Back to Normal?

Richard Florida The Great Reset placemarketing placebranding 2011De afgelopen 10 jaar hebben veel steden aandacht besteed aan de ‘creatieve klasse’. Ze deden dit onder andere omdat Richard Florida een vurig pleidooi deed om de creatieve klasse extra aandacht te geven. Juist de creatieve en jonge kenniswerkers van de stad zorgen volgens zijn benadering voor innovatie en uiteindelijk economische groei. Veel steden pakten dit verhaal op om een omgeving te creëren waarin deze creatieve klasse zich thuis voelt. Misschien wel teveel steden, want de diversiteit in steden is groot en niet alle steden lenen zich voor een sterk accent op de creatieve klasse. “Back to Normal?” verder lezen

Masterclass Strategische marketing en branding van steden en regio's

cloud gate chicago millennium parkOp dit moment sleutelen talloze gemeenten en regio’s aan hun beleid rond promotie, marketing en branding. Van dorpskernen in landelijke gebieden tot metropoolregio’s en provincies die concurreren op het wereldtoneel. Een spraakmakende reclamecampagne en huisstijl moeten automatisch leiden tot het behoud en aantrekken van bewoners, bedrijven en bezoekers. “Masterclass Strategische marketing en branding van steden en regio's” verder lezen

Regio FoodValley uit de startblokken

Logo Regio FoodValleyRegio FoodValley is vrijdag 15 april 2011 officieel uit de startblokken gekomen. Tijdens een symbolische ondertekening van de samenwerking tussen acht gemeenten werd de website (www.regiofoodvalley.n l) en een lobbydocument gepresenteerd. De samenwerking is opgericht om als regionale overheid een bijdrage te leveren aan het ontwikkelen van de Food Valley regio tot een Europese topregio en internationale thuisbasis voor bedrijven en kennis- en onderzoeksinstellingen voor duurzame en gezonde voeding en gezonde mens. “Regio FoodValley uit de startblokken” verder lezen

Nederland naar de top

ELI topsectorenHet kabinet heeft met een brief haar bedrijfslevenbeleid gepresenteerd. De titel is ‘Naar de top’. Het beleid gaat uit van investeringen van 1,5 miljard in negen topsectoren in samenwerking van kennisinstellingen, bedrijven en overheden. De ambitie is om met Nederland tot de top 5 van kenniseconomieën te behoren. Deze ambitie van het kabinet zal bijvoorbeeld betekenen dat ons land op de short list komt te staan van internationale bedrijven die een investeringslocatie zoeken. Het kabinet nodigt het bedrijfsleven en kennisinstellingen, regio’s en andere stakeholders uit om deze ambitie, samen met de overheid, waar te maken. “Nederland naar de top” verder lezen

Musea Utrecht kiezen voor gezamenlijkheid

musea utrecht logoDe Utrechtse musea stellen 10 topcollecties en iconen centraal in hun nieuwe campagne om de aandacht van mogelijke culturele bezoekers te trekken. Ze sluiten daarmee goed aan op de citymarketing van stad Utrecht, die zich met kennis en cultuur wil profileren. “Musea Utrecht kiezen voor gezamenlijkheid” verder lezen

Building the best cities and urban regions for science

building the best cities for science citymarketing regiomarketing placemarketingWelke steden en regio’s blinken uit in research en wat kunnen we daarvan leren? Dat is de insteek van een artikel in het blad Nature van oktober 2010. Tot nu toe werden universiteiten wel vergeleken maar ontbrak het aan goede uitgangspunten om steden en regio’s te vergelijken. Daar komt nu verandering in. Er zijn verschillende interessante conclusies te trekken:
De grootste wetenschappelijke produktie vindt plaats in de metropolen. Een onderzoek van Matthiesen maakt vergelijkingen tussen wetenschappelijke stedelijke conglomeraten. Zo zijn Oxford en Reading, maar ook de steden van de Randstad als een geheel genomen omdat ze binnen een reisafstand van 40 minuten liggen. De top 75 clusters genereren 57% van alle onderzoek. Een andere interessante conclusie is hoe wetenschappers kunnen worden gebonden aan een stad en regio. Het gaat dan om drie factoren: “Building the best cities and urban regions for science” verder lezen

Brabant reserveert voor culturele hoofdstad 2018

brabant culturele hoofdstad brandaris placemarketingBrabant reserveert 100 miljoen euro voor de kandidatuur van Culturele Hoofdstad van Europa in 2018. De provincie betaalt 50 miljoen euro uit de opbrengst van Essent en de vijf deelnemende steden Den Bosch, Eindhoven, Tilburg, Breda en Helmond dragen tot en met 2018 ieder 10 miljoen euro bij. “Brabant reserveert voor culturele hoofdstad 2018” verder lezen

Een lesje Placemarketing:Dare to be Different

Een lesje vanuit Harvard en vanuit de fmcg marketing dat we best eens kunnen spiegelen aan placemarketing: de marketing van locaties, gebieden, steden en regio’s:

Aan een titel heeft een stad zeker wat

 

s-hertogenbosch meest gastvrije stad brandaris placemarketing citymarketingDen Bosch is recentelijk gekroond tot sportstad maar ook tot meest gastvrije stad van het jaar.Wat schieten steden op met al die titels?
Nou, onderschat het niet.Na twee nominaties heeft Den Bosch de prijs sportgemeente van het jaar 2010 binnen. De prijs werd uitgereikt tijdens het congres van de Vereniging Sport en Gemeenten (VSG) in Enschede. Den Bosch dankt de prijs onder meer aan een uitgebreid programma voor sportstimulering.
Liefst 68 procent van de volwassenen doet aan sport. Dit is 11 procent meer dan het landelijk gemiddelde. “Aan een titel heeft een stad zeker wat” verder lezen

Nicis Kennisatelier 11 oktober: Van citymarketing naar citybranding?

Sail Amsterdam 2010 evenement citymarketing nicis kennisatelier brandaris placemarketingDrie kwart van de Nederlandse steden heeft in hun nieuwe collegeakkoorden aangegeven ‘iets’ met citymarketing te doen. TNS-NIPO heeft in mei een steden top 50 in het gebruik van citymarketing samengesteld. De gemeenten Den Haag en Assen hebben in juni de jaarlijkse Citymarketing Trofee voor de periode 2010-2011 mee naar huis mogen nemen.

In de praktijk blijkt citymarketing in de meeste gevallen voornamelijk een multimediale campagne te omvatten om de stad in algemene zin of een evenement in de stad te promoten. Het gebruik van marketingtechnieken staat centraal, bijvoorbeeld door de vaststelling van een slogan, een mooi logo of het promoten van een sporttoernooi. De kracht van een stad zit echter niet alleen in een mooi logo of een slogan verscholen. Een slim gebruik van het instrument citymarketing gaat verder dan alleen het vaststellen van een slimme slogan. “Nicis Kennisatelier 11 oktober: Van citymarketing naar citybranding?” verder lezen