Placemarketing – Pagina 13 – Een weblog over locatiemarketing, gebiedsmarketing, citymarketing en regiomarketing: placemarketing

Pindakaasmuseum Delft

Calvé Calvé is onlosmakelijk verbonden met Delft. Na het vertrek van de pindakaasfabriek uit de stad wil Delft dan ook een aandenken aan het populaire boterhambeleg. ,,De gemeente is met moederbedrijf Unilever in gesprek over een museum”, zei een zegsvrouw van Delft. Zij bevestigde een artikel hierover op de site van het AD. Ruim 124 jaar lang was Delft de bron van de Calvé-pindakaas. De sausenfabriek sloot in mei 2008 echter haar deuren en verplaatste de productie naar Rotterdam.

Er zijn nog geen concrete plannen voor het museum. Wethouder Ronald Vuijk opperde dat de collectie Calvé-memorabilia misschien wel kan worden ondergebracht in het museum Lambert van Meerten aan de Oude Delft. “Pindakaasmuseum Delft” verder lezen

Citymarketing:Merkstrategie Rotterdam

Rotterdam als een sterk internationaal merk. Dat is de inzet van een nieuwe merkstrategie van ‘haven en stad’ Rotterdam. De merkstrategie omvat onder andere een sterker accent op het internationale karakter van Rotterdam, het uitlichten van haven én stad Rotterdam en een uitgebreide toolkit om partners te betrekken bij het merk Rotterdam.
De merkstrategie moet bijdragen aan het realiseren van de ruimtelijke ontwikkelingsstrategie voor Rotterdam 2030 en de volgende 10 kernbeslissingen: “Citymarketing:Merkstrategie Rotterdam” verder lezen

Regiomarketing: de inflatie van de Valleys?

Het bekende Valley voorbeeld is natuurlijk Silicon Valley. Een gebied bij San Francisco dat de bakermat is voor vele start-ups, grown-ups en hun investeerders in de ICT sector. In Nederland zijn als gevolg van de zoektocht naar een onderscheidend economisch profiel en een overkoepelende ambitie voor de regio inmiddels ook vele Valleys te onderscheiden. De belangrijkste reden is dat men met het aansluiten op ‘kenniseconomie’ en ‘valley’ goed aansluit op het economische beleid van het Rijk met ‘Pieken in de Delta’. Zo kan een regio aanspraak maken op het geld dat het kabinet uittrekt voor stimulering van de kenniseconomie. “Regiomarketing: de inflatie van de Valleys?” verder lezen

Dronten geeft je de ruimte

Dronten geeft je de ruimte, dat is de slogan die het college van B en W voor de gemeente Dronten heeft vastgesteld.
De slogan is de boodschap uit de Toekomstvisie die de gemeenteraad in juli 2007 heeft vastgesteld. Ruimte in fysieke zin (42.000 ha. op 39.000 inwoners), ruimte voor elkaar, voor het waarmaken van ideeën en ruimte in denken. Met het géven van die ruimte wil Dronten uitdragen vooral gastvrije gemeente te zijn.

Inmiddels zijn er al enkele advertenties gepubliceerd in deze nieuwe stijl. Op het gebied van toerisme, kunst en cultuur en personeelswerving. Met de nieuwe advertentielijn heeft ook de ‘tone of voice’ van de gemeente een verandering ondergaan. Zo wordt er in de campagne om toeristen te werven, niet meer gesproken over Dronten, met daaromheen veel ruimte, maar over de landschappen van Dronten, met daarbínnen hetgeen de drie dorpen bieden.
“Dronten geeft je de ruimte” verder lezen

Stadspromotie Enschede

Om de ambities op het gebied van stadspromotie te kunnen verwezenlijken is jaarlijks een miljoen euro nodig. Een bedrag dat volledig opgaat aan onderzoekskosten en het opstarten van campagnes die het ‘merk’ Enschede moeten versterken. Precies twee weken na zijn pleidooi voor het ophogen van de basissubsidie van de stichting Enschede Promotie naar 1.225.000 euro was EP-directeur Marcel Wendrich gisteravond weer te gast in het stadhuis. Mocht hij de vorige keer uitleggen hoe het evenementenbeleid van de stad eruit ziet, dit keer stond de citymarketing centraal. Een terrein waarop nog veel werk moet worden verzet. Veelzeggend noemde Wendrich de uitkomsten van een onderzoek naar de positie van Enschede. Op de lijst van grootste gemeenten neemt Enschede een twaalfde plek in. Qua populariteit moet de ‘hoofdstad van Twente’ echter genoegen nemen met slechts een 21e plaats.

“Stadspromotie Enschede” verder lezen

Holland branding: Paint the world orange

Nederland kan bij de top 5 van de meest concurrerende landen in de wereld behoren. Minister-president Jan Peter Balkenende heeft dat woensdag in Utrecht gezegd als voorzitter van het Innovatieplatform, een denktank die de concurrentie en innovatie van Nederland wil verbeteren.
Volgens de nu geldende ranglijsten bevindt Nederland zich op de tiende tot de twaalfde plaats, aldus Balkenende. De premier waagde zich niet aan een termijn waarbinnen Nederland opgeklommen moet zijn naar de vijfde positie. Het Innovatieplatform startte de Paint the World Orange contest. Met deze wedstrijd roepen zij alle creatieve mensen en organisaties, van student tot reclamebureau, op om nieuwe ideeën en concepten te bedenken die Nederland internationaal beter op de kaart zetten. De winnaar krijgt een productiebudget van maximaal € 500.000 om het beste idee uit te voeren. In de jury zitten mannen en vrouwen met grote creatieve en ondernemende namen. Marcel Wanders, topdesigner en ondernemer is juryvoorzitter. Nederland heeft veel te bieden, maar stelt zich in het buitenland vaak te bescheiden op. Ten onrechte, vinden het Innovatieplatform en het ministerie van Economische Zaken. Een nieuwe impuls aan de Holland Branding moet daar verandering in brengen.
“Holland branding: Paint the world orange” verder lezen

Cultuurhistorie & wijkidentiteit: Weg met de branding

Cultuurhistorie als vertrekpunt bij de ontwikkeling van wijken is heel belangrijk. Of het nu gaat om een nieuwbouw gebied als Leidsche Rijn Utrecht of de herontwikkeling van een bestaand complex als het terrein van de Enka fabriek in Ede. Branding is een veelgebruikte techniek om wijken te voorzien van een nieuw etiket dat past bij de (her-)ontwikkeling. Helaas namen de betrokken partijen bij oude stadswijken daarbij vaak de huidige identiteit als een heel strikt vertrekpunt. De bewoners zijn dan het vertrekpunt en er wordt gezocht naar hun beleving van de wijk. Dit kan beklemmend werken en vernieuwing tegengaan. Er zijn namelijk ook andere invalshoeken. Zoals de historische ontwikkeling, de aanwezige monumenten, winkels, fabrieken, landschappelijke bijzonderheden. En niet te vergeten de veranderende behoeften van mensen, met andere woningen en andere voorzieningen. Daarnaast moeten we rekening houden met de wensen van aanwezige bewoners, instellingen en bedrijven, of met het gemeentelijk vastgestelde woningbouwprogramma. “Cultuurhistorie & wijkidentiteit: Weg met de branding” verder lezen

De Tour de France start in 2010 in Rotterdam

Met het wegvallen van Düsseldorf als kandidaat voor de start van de Tour de France in 2010 was de laatste strijd losgebarsten, en die speelde zich in Nederland af. Utrecht presenteerde zich als eerste Nederlandse kandidaatstad met een bidbook en wist de steun van de KNWU en het kabinet te verwerven en de belangstelling van de ASO die de Tour organiseert. In een later stadium voegde Rotterdam zich in de strijd.

Uit een oogpunt van Citymarketing was de strijd zeer interessant. Het gaat om het profileren van de stad met de sport, met grote evenementen en met cultuur. Beide steden betrekken hun bewoners, bedrijven en culturele veld in de strijd. In Utrecht is het initiatief echter afkomstig van bewoners: Wielerjournalist Jeroen Wielaert en de Stichting Tour sous le Dom zijn gestart, waarna de stad Utrecht het initiatief heeft overgenomen en goede ambassadeurs heeft aangetrokken als Jan Janssen, de Tour winnaar en (zie hiernaast) de schrijver Ronald Giphart.

Rotterdam heeft uiteindelijk de strijd gewonnen. De Tour de France zal in 2010 vanuit Rotterdam vertrekken en via Zeeland naar Frankrijk leiden.
tour de france citymarketing rotterdam dick de jong

Voor het bidbook van Utrecht klik hier.

Who's your City: Place and Happiness

Richard Florida publiceerde een nieuw boek: Who’s your City, how the creative economy is making where to live the most important decision of your life.
Een van zijn vorige boeken, The rise of the creative class, had wereldwijde impact. Steden kijken sindsdien zo goed mogelijk hoe ze de creatieve klasse kunnen huisvesten om daarmee de economie een dienst te bewijzen.

In zijn nieuwe boek verschaft Richard Florida de criteria om een stad te kiezen, voor onder andere singles, families, retirees en empty nesters. “Who's your City: Place and Happiness” verder lezen

Eindhovens Trots

Eindhoven benoemt op 19 september het project waar ze het meest trots op is. De nominaties zijn inmiddels al bekend en tot 8 september is er tijd om te kiezen wie Eindhovens Trots is. De vijf genomineerden bestaan uit:

Design Academy Eindhoven, de bekende design opleiding in Eindhoven
STRP Festival, een kunst en technologiefestival in het Klokgebouw op Strijp S
Glow, het Eindhovense lichtkunstfestival in de binnenstad van Eindhoven
Pole position, een evenement met thema ‘automotive’, techologie en innovatie
DAF, truckproducent en economische motor van Eindhoven.

Lichtfestival GLOW is uiteindelijk uitgeroepen tot Eindhovens Trots 2008. Burgemeester Rob van Gijzel overhandigde de trofee aan Eric Boselie, directeur van City Dynamiek Eindhoven, de initiator en organisator achter het lichtfestival. GLOW wist maar liefst 44% van de in totaal 3.000 stemmen in de wacht te slepen. Daarmee liet het de concurrentie ruim achter zich.

Bron: Eindhovens Trots