Dr. Gert-Jan Hospers (Enschede, 1974) is per februari 2009 benoemd tot bijzonder hoogleraar City- en regiomarketing in Europa aan de Radboud Universiteit Nijmegen. Hij is daarmee de eerste hoogleraar in deze discipline in Europa. De Stadsregio Arnhem Nijmegen financiert de leerstoel voor drie jaar. “Hoogleraar City- en regiomarketing” verder lezen
Categorie: Citymarketing
Citymarketing Amsterdam
Beste Binnenstad 2009-2011
Of het in een binnenstad prettig is hangt af van de uitstraling, de bedrijvigheid en de variatie in voorzieningen. Is een gemeente bereikbaar, schoon, heel en veilig. Is er een gevarieerde en krachtige detailhandel aanwezig. En, wat doet een gemeente om deze zaken te bewerkstelligen en te verstevigen? Gemeenten moeten zelf motiveren welke inspanningen zijn geleverd om de aantrekkelijkheid van de binnenstad te vergroten. Maar ook harde feiten en cijfers over de aantrekkelijkheid van binnensteden worden in beeld gebracht. Omdat binnensteden mede door hun omvang verschillen, wordt bij de verkiezing onderscheid gemaakt in twee categorieën: grote steden en middelgrote steden. Uiteindelijk zal een jury, bestaande uit experts in retail en omgevingsvraagstukken, de winnaars bepalen.
Airport City Schiphol
De luchthaven Schiphol moet zich de komende jaren ontwikkelen tot een echte Airport City. Die gebiedsontwikkeling is van groot belang voor de Nederlandse economie en kan het beste tot stand komen wanneer Schiphol een overheidsbedrijf blijft.
Pindakaasmuseum Delft
Calvé is onlosmakelijk verbonden met Delft. Na het vertrek van de pindakaasfabriek uit de stad wil Delft dan ook een aandenken aan het populaire boterhambeleg. ,,De gemeente is met moederbedrijf Unilever in gesprek over een museum”, zei een zegsvrouw van Delft. Zij bevestigde een artikel hierover op de site van het AD. Ruim 124 jaar lang was Delft de bron van de Calvé-pindakaas. De sausenfabriek sloot in mei 2008 echter haar deuren en verplaatste de productie naar Rotterdam.
Er zijn nog geen concrete plannen voor het museum. Wethouder Ronald Vuijk opperde dat de collectie Calvé-memorabilia misschien wel kan worden ondergebracht in het museum Lambert van Meerten aan de Oude Delft. “Pindakaasmuseum Delft” verder lezen
Citymarketing:Merkstrategie Rotterdam
Rotterdam als een sterk internationaal merk. Dat is de inzet van een nieuwe merkstrategie van ‘haven en stad’ Rotterdam. De merkstrategie omvat onder andere een sterker accent op het internationale karakter van Rotterdam, het uitlichten van haven én stad Rotterdam en een uitgebreide toolkit om partners te betrekken bij het merk Rotterdam.
De merkstrategie moet bijdragen aan het realiseren van de ruimtelijke ontwikkelingsstrategie voor Rotterdam 2030 en de volgende 10 kernbeslissingen: “Citymarketing:Merkstrategie Rotterdam” verder lezen
Dronten geeft je de ruimte
Dronten geeft je de ruimte, dat is de slogan die het college van B en W voor de gemeente Dronten heeft vastgesteld.
De slogan is de boodschap uit de Toekomstvisie die de gemeenteraad in juli 2007 heeft vastgesteld. Ruimte in fysieke zin (42.000 ha. op 39.000 inwoners), ruimte voor elkaar, voor het waarmaken van ideeën en ruimte in denken. Met het géven van die ruimte wil Dronten uitdragen vooral gastvrije gemeente te zijn.
Inmiddels zijn er al enkele advertenties gepubliceerd in deze nieuwe stijl. Op het gebied van toerisme, kunst en cultuur en personeelswerving. Met de nieuwe advertentielijn heeft ook de ‘tone of voice’ van de gemeente een verandering ondergaan. Zo wordt er in de campagne om toeristen te werven, niet meer gesproken over Dronten, met daaromheen veel ruimte, maar over de landschappen van Dronten, met daarbínnen hetgeen de drie dorpen bieden.
“Dronten geeft je de ruimte” verder lezen
Stadspromotie Enschede
Om de ambities op het gebied van stadspromotie te kunnen verwezenlijken is jaarlijks een miljoen euro nodig. Een bedrag dat volledig opgaat aan onderzoekskosten en het opstarten van campagnes die het ‘merk’ Enschede moeten versterken. Precies twee weken na zijn pleidooi voor het ophogen van de basissubsidie van de stichting Enschede Promotie naar 1.225.000 euro was EP-directeur Marcel Wendrich gisteravond weer te gast in het stadhuis. Mocht hij de vorige keer uitleggen hoe het evenementenbeleid van de stad eruit ziet, dit keer stond de citymarketing centraal. Een terrein waarop nog veel werk moet worden verzet. Veelzeggend noemde Wendrich de uitkomsten van een onderzoek naar de positie van Enschede. Op de lijst van grootste gemeenten neemt Enschede een twaalfde plek in. Qua populariteit moet de ‘hoofdstad van Twente’ echter genoegen nemen met slechts een 21e plaats.
Holland branding: Paint the world orange
Nederland kan bij de top 5 van de meest concurrerende landen in de wereld behoren. Minister-president Jan Peter Balkenende heeft dat woensdag in Utrecht gezegd als voorzitter van het Innovatieplatform, een denktank die de concurrentie en innovatie van Nederland wil verbeteren.
Volgens de nu geldende ranglijsten bevindt Nederland zich op de tiende tot de twaalfde plaats, aldus Balkenende. De premier waagde zich niet aan een termijn waarbinnen Nederland opgeklommen moet zijn naar de vijfde positie. Het Innovatieplatform startte de Paint the World Orange contest. Met deze wedstrijd roepen zij alle creatieve mensen en organisaties, van student tot reclamebureau, op om nieuwe ideeën en concepten te bedenken die Nederland internationaal beter op de kaart zetten. De winnaar krijgt een productiebudget van maximaal € 500.000 om het beste idee uit te voeren. In de jury zitten mannen en vrouwen met grote creatieve en ondernemende namen. Marcel Wanders, topdesigner en ondernemer is juryvoorzitter. Nederland heeft veel te bieden, maar stelt zich in het buitenland vaak te bescheiden op. Ten onrechte, vinden het Innovatieplatform en het ministerie van Economische Zaken. Een nieuwe impuls aan de Holland Branding moet daar verandering in brengen.
“Holland branding: Paint the world orange” verder lezen
De Tour de France start in 2010 in Rotterdam
Met het wegvallen van Düsseldorf als kandidaat voor de start van de Tour de France in 2010 was de laatste strijd losgebarsten, en die speelde zich in Nederland af. Utrecht presenteerde zich als eerste Nederlandse kandidaatstad met een bidbook en wist de steun van de KNWU en het kabinet te verwerven en de belangstelling van de ASO die de Tour organiseert. In een later stadium voegde Rotterdam zich in de strijd.
Uit een oogpunt van Citymarketing was de strijd zeer interessant. Het gaat om het profileren van de stad met de sport, met grote evenementen en met cultuur. Beide steden betrekken hun bewoners, bedrijven en culturele veld in de strijd. In Utrecht is het initiatief echter afkomstig van bewoners: Wielerjournalist Jeroen Wielaert en de Stichting Tour sous le Dom zijn gestart, waarna de stad Utrecht het initiatief heeft overgenomen en goede ambassadeurs heeft aangetrokken als Jan Janssen, de Tour winnaar en (zie hiernaast) de schrijver Ronald Giphart.
Rotterdam heeft uiteindelijk de strijd gewonnen. De Tour de France zal in 2010 vanuit Rotterdam vertrekken en via Zeeland naar Frankrijk leiden.
Voor het bidbook van Utrecht klik hier.