Bovenstaand filmpje geeft een interessante kijk van Gildo Seisdedos van IE Business School op de waarde van ‘commercial brands’ voor ‘placebrands’.
In ons eigen land zijn er ook voorbeelden van produkt merken en corporate merken die van grote waarde zijn voor de stad. Een aantal voorbeelden:
Denk aan Philips en Eindhoven, Eindhoven was niet voor niets ongerust toen de top van Philips naar de “Commercial brands for stronger citybranding” verder lezen
Regiomarketing: Het Groene Hart
De provincies Zuid-Holland, Noord-Holland en Utrecht werken samen aan het uitvoerings-programma Groene Hart. Recent is een onderzoek gedaan naar het imago van het Groene Hart. Eén derde van de zeven miljoen Randstedelingen blijkt nog nooit van het Groene Hart gehoord te hebben. Dat is de reden geweest om een campagne op te zetten waarbij het Groene Hart als groen, open en recreatief gebied wordt gepresenteerd. Een van de eerste uitingen is de website www.groenehart.nl. Het biedt informatie over natuur, recreatie, horeca, cultuur en streekprodukten. Ondernemers in het gebied werken samen aan het aanbod via de website.
Citymarketing: Lelystad geeft lucht
Lelystad heeft sinds juni 2009 een nieuwe slogan: Lelystad geeft lucht.
Vijf campagnebeelden met ‘Lelystad geeft lucht’ zijn inmiddels te zien op welkomstborden aan de toegangswegen naar de stad. De beelden zijn een uitwerking voor verschillende doelgroepen en onderstrepen de merkwaarden van Lelystad: avontuurlijk, ambitieus, stoer en ondernemend. “Citymarketing: Lelystad geeft lucht” verder lezen
Citymarketing: Citybranding Copenhagen
Copenhagen is known around the world for its openness and accessibility. Copenhagen’s new brand, “cOPENhagen – open for you”, expresses a vision of being the most open capital city in the world.We say that Copenhagen is “Open for You”. This statement applies whether you are seeking experiences, business or a place to live…
Here are just a few examples of why Copenhagen is “Open”:
Den Haag Woonstad
Op donderdag 18 juni 2009 is de Stichting Promotie Wonen Den Haag officieel opgericht op de Provada. Deze stichting is een initiatief van Haagse ontwikkelaars, woningcorporaties, makelaars en bouwers, en wordt gesubsidieerd door de gemeente Den Haag. De stichting gaat Den Haag als woonstad op de regionale kaart zetten. ‘Onbekend maakt onbemind’ is het credo, en er zullen allerlei initiatieven worden ontplooid om te laten zien hoe prettig het wonen is in de Hofstad. Deels gaat het hierbij om allerlei interessante nieuwbouwprojecten, maar daarnaast wordt vooral de nadruk gelegd op het plezierig wonen in Den Haag.
Klik hier voor de site van Den Haag Woonstad
Citymarketing Bergen op Zoom:Chinese muur, Eiffeltoren, Markiezenhof.
(c:0).jpg)
Bergen op Zoom kiest een nieuwe koers met een nota over citymarketing:
Bergen op Zoom is als monumentenstad en funshopstad redelijk bekend als we dat vergelijken met andere monumentensteden als Breda en Middelburg. Echter om meer dagtoeristen te verleiden tot een bezoek moet Bergen op Zoom meer bekend worden. Dit kan op een onorthodoxe wijze met een groot evenement, met nieuwe vormen van media (virals, hyves, twitter), 1-op-1 communicatie met bewoners als ambassadeur en door massamedia (heeft neveneffect op wonen en werken). Ook hier zit de doelgroep vooral in een straal van 70 kilometer rondom Bergen op Zoom.
“Citymarketing Bergen op Zoom:Chinese muur, Eiffeltoren, Markiezenhof.” verder lezen
J'aime la Tour..
Klein begrippenkader Placemarketing
Imago: het beeld van het merk zoals dat bij de markt wordt ervaren
Identiteit: het beeld dat de organisatie definieert van het merk
Bij imago staat de ontvanger centraal en bij identiteit de zender
Marketing: De vraag bij marketing is hoe je rekening houdt met het imago dat door de markt wordt ervaren en met de zelfbenoemde identiteit van het merk. Dat is een kwestie van positioneren, ten opzichte van concurrerend aanbod, en ten opzichte van de beoogde doelgroepen.
Branding: De gekozen identiteit van het merk is uitgangspunt voor branding en de daarop volgende communicatie.
Creatieve industrie en industrieel erfgoed: de voorbeelden
De grote aandacht voor de publicaties en congressen over de ‘creative class’ hebben hun gevolgen gehad. Steden meten zich op hun aandeel in de creatieve klasse. De veronderstelling is dat de lokale economie is gebaat bij een groot aantal inwoners en werknemers dat actief is in de creatieve klasse, want die klasse zorgt voor innovatie en dus voor de opstart van nieuwe bedrijven en werkgelegenheid.
“Creatieve industrie en industrieel erfgoed: de voorbeelden” verder lezen
Crowdsourced Placemaking
‘Er heerst een thrill’, zegt ondernemer Neil Takemoto (40). Hij is oprichter van CoolTown Beta Communities, een internetbedrijf dat zich richt op stadsvernieuwing. Hij hoopt dat onder de aanstaande president van de Verenigde Staten, Obama, veel innovatieve ideeën over duurzaamheid, groene energie en kleinschaligheid werkelijkheid zullen worden.Takemoto begon zijn bedrijf in 2003. Het richt zich op crowdsourced placemaking. Simpel gezegd, brengt Takemoto eerst virtueel een gemeenschap bijeen rondom een idee; een nieuw restaurant of een woningbouwproject. Daarna geeft hij zijn idee vorm op een fysieke plek.
Bijvoorbeeld een vegetarisch buurtrestaurant. Op internet denken al vijfhonderd mensen mee over de inrichting en het menu. Eind dit jaar wordt het restaurant geopend en de klanten zijn er dus al. “Crowdsourced Placemaking” verder lezen