Bovenstaand filmpje geeft een interessante kijk van Gildo Seisdedos van IE Business School op de waarde van ‘commercial brands’ voor ‘placebrands’.
In ons eigen land zijn er ook voorbeelden van produkt merken en corporate merken die van grote waarde zijn voor de stad. Een aantal voorbeelden:
Denk aan Philips en Eindhoven, Eindhoven was niet voor niets ongerust toen de top van Philips naar de Zuidas in Amsterdam ging verhuizen. Philips heeft namelijk met de ontwikkeling en produktie van techniek de basis gelegd voor de positionering van Eindhoven als ‘leading in technology’.
Gouda is een merk dat wereldwijd staat voor kaas. Gouda is dan ook het sterkste merk van alle steden, dankzij de ‘Gouda cheese’. De stad Gouda kan daar gebruik van maken.
Ajax is natuurlijk ook een sterk merk voor Amsterdam.