Een nieuwe Country Brand Ranking 2012 is gepubliceerd door Bloom Consulting. De ranking is gebaseerd op de kracht van het merk voor handel en toerisme in een ranglijst van 160 landen. Nederland staat op de 18e plaats voor de handel, en op de 15e plaats voor toerisme.
De handel wordt gemeten in Direct Foreign Investments. Nederland is hierbij een van de dalers, maar staat nog altijd in de belangrijke top 25. De top 10 voor de handel is ongewijzigd gebleven, met de USA op 1, Luxemburg op 2 en China op 3.
Voor toerisme staat Nederland op plaats 15 met een beoordeling van BBB, en dat betekent ‘very good’. Er zijn voor toerisme veel Aziatische landen in de top 25 aan te treffen.
Futurebrand introduceerde in november 2009 de vijfde editie van de Country Brand Index. Hierin wordt aan de hand van een groot aantal variabelen de sterkte van de verschil-lende countrybrands gemeten onder zakelijke en toeristische reizigers. Opvallend is onder andere het ‘Obama effect ‘op de sterkte van het merk U.S.A. De opkomst van Obama heeft veel effect op de beoordeling van de U.S.A. Australië werd daarmee van de eerste naar de derde plaats verdreven. Nederland scoort van alle landen het hoogst op ‘political freedom’ en ‘ease of travel’.
IKEA is doing more for the image of Sweden than all governmental efforts combined. That might be a sad statement coming from a governmental official tasked with enforcing “the brand of Sweden.” But IKEA’s 285 stores in 37 countries feature the blue-and-yellow national colors, serve Swedish meatballs and sell blond-wood Swedish designs and books about Sweden. To visit IKEA is to visit Sweden.