Een weblog over locatiemarketing, gebiedsmarketing, citymarketing en regiomarketing: placemarketing
De grote aandacht voor de publicaties en congressen over de ‘creative class’ hebben hun gevolgen gehad. Steden meten zich op hun aandeel in de creatieve klasse. De veronderstelling is dat de lokale economie is gebaat bij een groot aantal inwoners en werknemers dat actief is in de creatieve klasse, want die klasse zorgt voor innovatie en dus voor de opstart van nieuwe bedrijven en werkgelegenheid.
“Creatieve industrie en industrieel erfgoed: de voorbeelden” verder lezen
‘Er heerst een thrill’, zegt ondernemer Neil Takemoto (40). Hij is oprichter van CoolTown Beta Communities, een internetbedrijf dat zich richt op stadsvernieuwing. Hij hoopt dat onder de aanstaande president van de Verenigde Staten, Obama, veel innovatieve ideeën over duurzaamheid, groene energie en kleinschaligheid werkelijkheid zullen worden.Takemoto begon zijn bedrijf in 2003. Het richt zich op crowdsourced placemaking. Simpel gezegd, brengt Takemoto eerst virtueel een gemeenschap bijeen rondom een idee; een nieuw restaurant of een woningbouwproject. Daarna geeft hij zijn idee vorm op een fysieke plek.
Bijvoorbeeld een vegetarisch buurtrestaurant. Op internet denken al vijfhonderd mensen mee over de inrichting en het menu. Eind dit jaar wordt het restaurant geopend en de klanten zijn er dus al. “Crowdsourced Placemaking” verder lezen
Your first place is at home, your second place is at work, your third place is somewhere in between.
Het Utrechtse Domplein als de oorsprong van de ontwikkeling in Nederland.
Onder het Domplein ligt tweeduizend jaar geschiedenis verborgen. Op de resten van het Romeinse Castellum Trajectum bouwde Willibrord de Heilige Kruiskapel. Het keizerlijk paleis Lofen, de romaanse en later de gotische Dom verbeelden belangrijke episoden uit de Nederlandse geschiedenis. Initiatief Domplein wil deze verborgen schatten zichtbaar, aanraakbaar en beleefbaar maken voor een breed publiek en het Domplein transformeren tot een aangename verblijfsplek.
Calvé is onlosmakelijk verbonden met Delft. Na het vertrek van de pindakaasfabriek uit de stad wil Delft dan ook een aandenken aan het populaire boterhambeleg. ,,De gemeente is met moederbedrijf Unilever in gesprek over een museum”, zei een zegsvrouw van Delft. Zij bevestigde een artikel hierover op de site van het AD. Ruim 124 jaar lang was Delft de bron van de Calvé-pindakaas. De sausenfabriek sloot in mei 2008 echter haar deuren en verplaatste de productie naar Rotterdam.
Er zijn nog geen concrete plannen voor het museum. Wethouder Ronald Vuijk opperde dat de collectie Calvé-memorabilia misschien wel kan worden ondergebracht in het museum Lambert van Meerten aan de Oude Delft. “Pindakaasmuseum Delft” verder lezen
Het bekende Valley voorbeeld is natuurlijk Silicon Valley. Een gebied bij San Francisco dat de bakermat is voor vele start-ups, grown-ups en hun investeerders in de ICT sector. In Nederland zijn als gevolg van de zoektocht naar een onderscheidend economisch profiel en een overkoepelende ambitie voor de regio inmiddels ook vele Valleys te onderscheiden. De belangrijkste reden is dat men met het aansluiten op ‘kenniseconomie’ en ‘valley’ goed aansluit op het economische beleid van het Rijk met ‘Pieken in de Delta’. Zo kan een regio aanspraak maken op het geld dat het kabinet uittrekt voor stimulering van de kenniseconomie. “Regiomarketing: de inflatie van de Valleys?” verder lezen
Nederland kan bij de top 5 van de meest concurrerende landen in de wereld behoren. Minister-president Jan Peter Balkenende heeft dat woensdag in Utrecht gezegd als voorzitter van het Innovatieplatform, een denktank die de concurrentie en innovatie van Nederland wil verbeteren.
Volgens de nu geldende ranglijsten bevindt Nederland zich op de tiende tot de twaalfde plaats, aldus Balkenende. De premier waagde zich niet aan een termijn waarbinnen Nederland opgeklommen moet zijn naar de vijfde positie. Het Innovatieplatform startte de Paint the World Orange contest. Met deze wedstrijd roepen zij alle creatieve mensen en organisaties, van student tot reclamebureau, op om nieuwe ideeën en concepten te bedenken die Nederland internationaal beter op de kaart zetten. De winnaar krijgt een productiebudget van maximaal € 500.000 om het beste idee uit te voeren. In de jury zitten mannen en vrouwen met grote creatieve en ondernemende namen. Marcel Wanders, topdesigner en ondernemer is juryvoorzitter. Nederland heeft veel te bieden, maar stelt zich in het buitenland vaak te bescheiden op. Ten onrechte, vinden het Innovatieplatform en het ministerie van Economische Zaken. Een nieuwe impuls aan de Holland Branding moet daar verandering in brengen.
“Holland branding: Paint the world orange” verder lezen
Cultuurhistorie als vertrekpunt bij de ontwikkeling van wijken is heel belangrijk. Of het nu gaat om een nieuwbouw gebied als Leidsche Rijn Utrecht of de herontwikkeling van een bestaand complex als het terrein van de Enka fabriek in Ede. Branding is een veelgebruikte techniek om wijken te voorzien van een nieuw etiket dat past bij de (her-)ontwikkeling. Helaas namen de betrokken partijen bij oude stadswijken daarbij vaak de huidige identiteit als een heel strikt vertrekpunt. De bewoners zijn dan het vertrekpunt en er wordt gezocht naar hun beleving van de wijk. Dit kan beklemmend werken en vernieuwing tegengaan. Er zijn namelijk ook andere invalshoeken. Zoals de historische ontwikkeling, de aanwezige monumenten, winkels, fabrieken, landschappelijke bijzonderheden. En niet te vergeten de veranderende behoeften van mensen, met andere woningen en andere voorzieningen. Daarnaast moeten we rekening houden met de wensen van aanwezige bewoners, instellingen en bedrijven, of met het gemeentelijk vastgestelde woningbouwprogramma. “Cultuurhistorie & wijkidentiteit: Weg met de branding” verder lezen
Richard Florida publiceerde een nieuw boek: Who’s your City, how the creative economy is making where to live the most important decision of your life.
Een van zijn vorige boeken, The rise of the creative class, had wereldwijde impact. Steden kijken sindsdien zo goed mogelijk hoe ze de creatieve klasse kunnen huisvesten om daarmee de economie een dienst te bewijzen.
In zijn nieuwe boek verschaft Richard Florida de criteria om een stad te kiezen, voor onder andere singles, families, retirees en empty nesters. “Who's your City: Place and Happiness” verder lezen
Op 2 en 9 oktober vindt de vierde editie plaats van de Cursus Locatiemarketing die Brandaris Placemarketing organiseert met het Nederlands Vastgoedinstituut. Hoofddocent is Dick de Jong, Joep Mourits van Berenschot is gastspreker.
De cursus is gericht op gemeenten, ontwikkelaars en corporaties. De deelnemers aan de cursus zien vele cases passeren en leggen de basis voor een eigen plan. Cases zijn onder andere Leidsche Rijn Utrecht, Overhoeks Amsterdam en Enka Ede. Kijk voor meer informatie en inschrijving op www.vastgoedinstituut.nl/locatiemarketing
