Bovenstaand filmpje geeft een interessante kijk van Gildo Seisdedos van IE Business School op de waarde van ‘commercial brands’ voor ‘placebrands’.
In ons eigen land zijn er ook voorbeelden van produkt merken en corporate merken die van grote waarde zijn voor de stad. Een aantal voorbeelden:
Denk aan Philips en Eindhoven, Eindhoven was niet voor niets ongerust toen de top van Philips naar de “Commercial brands for stronger citybranding” verder lezen
Categorie: Citymarketing
Citymarketing: Lelystad geeft lucht
Lelystad heeft sinds juni 2009 een nieuwe slogan: Lelystad geeft lucht.
Vijf campagnebeelden met ‘Lelystad geeft lucht’ zijn inmiddels te zien op welkomstborden aan de toegangswegen naar de stad. De beelden zijn een uitwerking voor verschillende doelgroepen en onderstrepen de merkwaarden van Lelystad: avontuurlijk, ambitieus, stoer en ondernemend. “Citymarketing: Lelystad geeft lucht” verder lezen
Citymarketing: Citybranding Copenhagen
Copenhagen is known around the world for its openness and accessibility. Copenhagen’s new brand, “cOPENhagen – open for you”, expresses a vision of being the most open capital city in the world.We say that Copenhagen is “Open for You”. This statement applies whether you are seeking experiences, business or a place to live…
Here are just a few examples of why Copenhagen is “Open”:
Citymarketing Bergen op Zoom:Chinese muur, Eiffeltoren, Markiezenhof.
(c:0).jpg)
Bergen op Zoom kiest een nieuwe koers met een nota over citymarketing:
Bergen op Zoom is als monumentenstad en funshopstad redelijk bekend als we dat vergelijken met andere monumentensteden als Breda en Middelburg. Echter om meer dagtoeristen te verleiden tot een bezoek moet Bergen op Zoom meer bekend worden. Dit kan op een onorthodoxe wijze met een groot evenement, met nieuwe vormen van media (virals, hyves, twitter), 1-op-1 communicatie met bewoners als ambassadeur en door massamedia (heeft neveneffect op wonen en werken). Ook hier zit de doelgroep vooral in een straal van 70 kilometer rondom Bergen op Zoom.
“Citymarketing Bergen op Zoom:Chinese muur, Eiffeltoren, Markiezenhof.” verder lezen
J'aime la Tour..
Klein begrippenkader Placemarketing
Imago: het beeld van het merk zoals dat bij de markt wordt ervaren
Identiteit: het beeld dat de organisatie definieert van het merk
Bij imago staat de ontvanger centraal en bij identiteit de zender
Marketing: De vraag bij marketing is hoe je rekening houdt met het imago dat door de markt wordt ervaren en met de zelfbenoemde identiteit van het merk. Dat is een kwestie van positioneren, ten opzichte van concurrerend aanbod, en ten opzichte van de beoogde doelgroepen.
Branding: De gekozen identiteit van het merk is uitgangspunt voor branding en de daarop volgende communicatie.
Creatieve industrie en industrieel erfgoed: de voorbeelden
De grote aandacht voor de publicaties en congressen over de ‘creative class’ hebben hun gevolgen gehad. Steden meten zich op hun aandeel in de creatieve klasse. De veronderstelling is dat de lokale economie is gebaat bij een groot aantal inwoners en werknemers dat actief is in de creatieve klasse, want die klasse zorgt voor innovatie en dus voor de opstart van nieuwe bedrijven en werkgelegenheid.
“Creatieve industrie en industrieel erfgoed: de voorbeelden” verder lezen
This is New York City
Citymarketing Utrecht: kernwaarden en doelstellingen Programma Stadspromotie
Branding is geen doel op zich. Het is een belangrijk instrument in de aanpak van stadspromotie. Een duidelijke positionering maakt scherp waarin Utrecht zich onderscheidt van andere steden en waarin de kracht van de stad ligt. Om tot een goede branding van Utrecht te komen, is met betrokkenen en deskundigen de brand key voor Utrecht uitgewerkt:
een model waarmee de essentie van een merk wordt samengevat en dat richting geeft bij communicatie. Essentieel onderdeel van de merkbenadering is het benoemen van kernwaarden.
Voor Utrecht zijn de volgende kernwaarden vastgesteld:
• Historie
• Talent
• Vernieuwend
• Persoonlijk
“Citymarketing Utrecht: kernwaarden en doelstellingen Programma Stadspromotie” verder lezen
Citymarketing Katwijk: Strandkuilen
Strandgasten in Katwijk hoeven komende zomer niet zelf een kuil te graven om in te liggen. De gemeente en ondernemers gaan studenten werven om kuilen te graven en strandgasten kunnen die dan huren. Citymarketing Katwijk denkt aan een prijs van 4,50 per kuil per dag. Uit onderzoek is gebleken dat toeristen – en nee, niet alleen uit Duitsland- veel behoefte hebben aan een kuil en daar zelfs voor willen betalen. “Zo’n kuil zorgt blijkbaar voor een stukje houvast en geborgenheid”, zegt de onderzoeksleider op de website van de gemeente Katwijk.
Een woordvoerster van Citymarketing Katwijk benadrukt dat het initiatief géén 1-aprilgrap is. Of dat zo is, zullen de strandliefhebbers deze zomer merken.
Klik hier voor meer informatie