Vrije tijd – Pagina 9 – Placemarketing

Holland Art Cities: promotie musea

Den Haag, Amsterdam, Rotterdam en Utrecht willen gezamenlijk de promotie van hun verschillende musea gaan doen. ,,Doel is in de periode 2009-2010 zo’n 200.000 extra buitenlandse bezoekers te trekken”, aldus een woordvoerder van de gemeente Den Haag.

Een en ander gaat plaatshebben onder de noemer Holland Art Cities. Het is een initiatief van de ministeries van Economische Zaken en Onderwijs, Cultuur en Wetenschap. Aanleiding zijn onder meer de heropening van het Rijksmuseum en het Stedelijk Museum in Amsterdam.
Bestuursvoorzitter van Holland Art Cities is Bernard Wientjes van VNO-NCW. Daarnaast zullen museumdirecteuren, vertegenwoordigers van de steden, een vertegenwoordiger van het bedrijfsleven en van het Nederlands Bureau voor het Toerisme en Congressen deel uit maken van het bestuur.
In de stad Utrecht hebben de musea al goede ervaring opgedaan met gezamenlijke promotie, o.a. met de marketing van het Museumkwartier en de organisatie van het evenement ‘De 7e Hemel’.

bron: ANP

Rock my religion-Odapark Venray

Het Odapark in Venray presenteert van september 2007 tot en met januari 2008 een kunstmanifestatie onder de titel ‘Rock my religion’. Het bestaat uit vier onderdelen waaronder een voetttocht naar plekken van devotie in de gemeente Venray: Een verrassende voettocht, over gewijde grond van voormalige kloosters, die sinds de jaren vijftig bebouwd zijn met nieuwbouwwijken. Op tal van plekken in deze wijken is nog religieus erfgoed zichtbaar. Kunstenaars werden uitgedaagd concepten te bedenken op zoek naar de ziel tussen cultureel erfgoed en deze hedendaagse bebouwing. De hedendaagse kunst probeert deze alledaagse plekken een nieuwe lading te geven.De wandeling, die een kleine twee uur duurt, is uitgezet door de Amsterdamse beeldend kunstenaar Adriaan Nette en loopt van Oda naar Anna; vanuit het Theehuis, dat centraal gelegen is in de beeldentuin van het Odapark gaat de tocht door nieuwbouwwijken naar de psychiatrische kliniek St. Anna.

bron: www.odapark.nl

Citymarketing: Er is meer in Groningen…

Veendam gaat het imago van de gemeente opkrikken. Een glossy folder en de slogan ‘Er gaat iets boven Groningen… Veendam!’, moeten het zelfbewustzijn vergroten. “Wij zijn te bescheiden”, vindt burgemeester Ab Meijerman.

De gemeente profileert zich sinds jaar en dag als parkstad Veendam. “En natuurlijk blíjven we parkstad”, zegt Meijerman, “maar er zijn zoveel parksteden, dat wie via dat trefwoord Veendam op het internet wil bereiken, al snel op een dwaalspoor wordt gebracht.”Waar Veendam mee zit is dat er genoeg te beleven valt, maar dat dit onvoldoende of niet uniform wordt uitgedragen. Informatiepanelen aan de invalswegen, een glossy folder, betere bebording naar de bezienswaardigheden en de website veendam.nl worden de uithangborden voor bruisend Veendam.

De felrood glimmende folder ‘Er is meer in Groningen… Veendam!’, is de eerste concrete uiting van stadspromotie. “De folder heeft vier thema’s”, zegt voorlichtster Heidi Eissens, “werken, wonen, recreëren en een evenementenkalender. Doordat het een losbladig systeem is kan het eenvoudig worden geactualiseerd. Bij de folder horen kaartjes met teksten, die nieuwe inwoners als verhuisbericht naar vrienden en kennissen kunnen sturen.”

De stadspromotie is niet alleen bedoeld als reclame voor evenementen in Veendam. “De belangrijkste doelgroep zijn onze eigen burgers”, zegt Meijerman. “We willen het zelfbewustzijn van de Veendammers vergroten, want wij zijn met elkaar veel te bescheiden. Trotse burgers zijn tenslotte onze beste ambassadeurs.”

bron: Dagblad van het Noorden

Locatiemarketing: Stadshart Almere trekt meer bezoekers

Het merendeel van de Almeerders geeft de voorkeur aan het Almeerse Stadshart boven andere stadscentra als het gaat om winkelen, uitgaan en buiten de deur eten. Het gaat hierbij onder andere om 80 nieuwe winkels en een geheel nieuw centrum.
In april 2006 gaf 57 procent van de Almeerders aan richting het Stadshart te trekken om te winkelen. Nu een jaar later is dat gestegen met 10 procent en zegt tweederde van alle Almeerders te kiezen voor het Stadshart.
Ook voor uit eten gaan, bioscoopbezoek en ander vermaak is de keuze meer bij het Stadshart komen te liggen. Dit blijkt uit onderzoek van Almere Marktonderzoek Advies gehouden onder 900 Almeerders. In het afgelopen jaar is een groot deel van het nieuwe stadshart geopend waardoor er tientallen nieuwe winkels zijn bijgekomen en dat verklaart een deel van de stijging.

Bron: Klaar voor de stad en www.stadshart-almere.nl

Citymarketing en de merkwaarde van steden

Simon Anholt publiceerde al enige keren zijn City Brands Index, dit onderzoek geeft inzicht in de merkwaarde van grote internationale steden. Hij onderzocht in samenwerking met GMI (Global Market Insite, Inc.), leverancier van wereldwijde market intelligence oplossingen, onder 15.255 consumenten in twintig landen hun perceptie over zestig steden wereldwijd.
Beoordeeld zijn de internationale aanwezigheid, de uitstraling, de gemakken, de mensen, het leven en het potentieel van de steden. Amsterdam wordt als elfde gewaardeerd en wordt algemeen gezien als een stad die niet duur is om te bezoeken en komt op de zesde plaats als het gaat om het vinden van een betaalbaar verblijf.

Simon Anholt: ‘Zoals de meeste steden heeft Amsterdam een stabiel imago. De beste manier om het imago te verbeteren is niet door er over te praten maar door daadwerkelijk verandering in gedrag te laten zien op specifieke punten. City branding campagnes zoals ‘I Amsterdam’ dragen over het algemeen niet veel bij aan het verbeteren van het imago van een stad. ‘Het is belangrijk om onderscheidend te zijn, bijvoorbeeld door middel van radicaal nieuw beleid, voorname inwoners, een groot sportevenement, een uniek gebouw, of een bezienswaardigheid. City branding campagnes, zoals ‘I Amsterdam’, realiseren op de korte termijn misschien een toename in bezoekers of media aandacht, maar zijn erg duur en blijken op de lange termijn niet significant bij te dragen aan het imago van een stad. ‘Consumenten veranderen hun mening over steden niet gemakkelijk. Het kost veel meer dan een logo of slogan om dit te bereiken.’

Daar zijn we het op deze weblog natuurlijk mee eens. Met ‘communicatie’ , ‘promotie’ en ‘branding’ verander je je stad niet, je zorgt er hoogstens voor dat er anders naar het bestaande aanbod wordt gekeken. Citymarketing gaat verder dan ‘branding’ en moet ook aandacht hebben voor welk aanbod je creëert voor de doelgroepen van de stad. Het concrete aanbod is net als communicatie onderdeel van de marketing mix. Een andere les die we elders op de weblog aangeven is dat gebouwen en evenementen de sterkste korte termijn beïnvloeders zijn van het imago van de stad, meer dan een slogan.

Heel recent is een Nederlands onderzoek uitgevoerd door Trendbox in samenwerking met ING Real Estate en Berenschot: City Brand Value. Het haakt aan bij de bekende Atlas voor Gemeenten en koppelt de gegevens over imago van 27 steden aan het feitelijke aanbod. Er is gescoord op de aantrekkelijkheid voor wonen, winkelen, werken en vrije tijd.

Wereldstations NS

Amor Forte, pal naast het station van Amersfoort, is het eerste woningbouwproject dat NS oplevert, 32 woningen zijn klaar, 85 volgen er nog. De huizen, aanschafkosten vanaf 265.000 euro, vonden gretig aftrek, alle 117 zijn op voorhand al verkocht. Op vier andere locaties bouwt NS eveneens woningen.

NS bouwt ook kantoren bij stations, op zeven locaties verrijzen momenteel bedrijfspanden. Maar het blijft niet bij woningen en kantoren, zegt Boumeester. ‘Wij bouwen graag gemengd en verdicht.’ Zo heeft NS plannen voor de bouw van scholen, met name ROC’s, nabij stations. In Nijmegen wordt op 8 juli de eerste ‘NS-ROC’ geopend, elders bestaan inmiddels bouwplannen. ‘Wij willen toe naar wat we wereldstations noemen, een integratie van wonen, werken, onderwijs, winkelen en vrijetijdsbesteding’, zegt Boumeester. Alles is mogelijk in de buurt van een station, ook een theater of een zwembad. Leiden wordt dit jaar voor NS een proefstation voor het uitproberen van het ‘wereldconcept’.

Bij de bouwplannen gaat het NS niet per se om het lokken van treinreizigers. Bewoners van de appartementen in Amersfoort krijgen ook een privéparkeerplaats en kunnen de trein mijden. Het zijn de vastgoedontwikkeling en de stationswinkels waar NS het meeste geld aan verdient. ‘Maar het één gaat niet zonder het ander’, zegt een woordvoerder van NS, ‘het grootste deel van de omzet op de stations komt op naam van treinreizigers.’

Het ideaalbeeld van NS Poort is de consument die op stations al zijn behoeftes kan bevredigen. De volgende stap is de nonfood-sector, zegt Pamela Boumeester. Het nieuwe centraal station in Berlijn is haar grote voorbeeld. Zoiets wil NS ook: grandeur, een architectonisch aantrekkelijk station en daar veel geld mee verdienen. Berlijn heeft sinds mei 2006 het grootste en duurste treinstation ter wereld.

Bron: NRC , Hauptbahnhof Berlin

Utrecht Evenementenstad van het jaar

Utrecht is evenementenstad van het jaar 2007. Dit werd gisteravond bekend tijdens de uitreiking van de Nationale Evenementenprijzen in het stadhuis van Rotterdam. Utrecht scoorde als beste evenementenstad vòòr Rotterdam en Eindhoven. De professionele en vernieuwende aanpak van het Utrechtse evenementenbeleid zorgden ervoor dat Utrecht op de eerste plaats eindigde.De Nationale Evenementenprijzen worden sinds 2001 uitgereikt aan evenementen en festivals in diverse categorieën. De prijzen zijn bedoeld om kwaliteit, innovatie en professionaliteit te stimuleren. De jurering van de prijzen wordt gedaan door deskundigen uit het evenementenvak.Professioneel en innovatief
De verkiezing van Evenementenstad van het jaar is een prijs waarin de evenementensector zijn waardering uitspreekt voor steden die een goed gastheer zijn voor evenementen. Twee maal achtereen was Rotterdam winnaar van de titel. Dit jaar moest Rotterdam de titel overdragen aan Utrecht, die vorig jaar al tweede was en het jaar ervoor vierde werd. Utrecht heeft volgens de jury in het afgelopen jaar stappen gemaakt in professioneel beleid en innovatie van evenementen. Genoemd werd dat Utrecht veel vernieuwende en nieuwe evenementen op haar evenementenkalender heeft staan, zoals de Vrede van Utrecht, het Festival de Beschaving en de Culturele Zondagen.Grote en kleine evenementen
De Utrechtse evenementenkalender is zeer uitgebreid met een gevarieerd aanbod: van sportieve, culturele tot en met maatschappelijke evenementen. Veel evenementen zijn klein begonnen en door

locatiemarketing: Kun jij De Kaap aan?

Katendrecht of ‘De Kaap’ wordt steeds mooier. De komende jaren zetten gemeente Rotterdam en ontwikkelaars de schouders onder de ontwikkeling van 1600 nieuwe woningen, renovaties van bestaande woningen, bedrijven en voorzieningen.

Bestaand Katendrecht wordt waar nodig opgeknapt en gerenoveerd. Er komen verschillende voorzieningen, zoals scholen, kleine winkeltjes en restaurants. Het oude gedeelte wordt uitgebreid met nieuwbouw die aansluit bij de karakteristieke bouwstijl. De komende jaren worden er zo’n 1600 nieuwe woningen gebouwd. Het polsgebied; de entree van Katendrecht wordt een woon-, werk-, en recreatiegebied. Voor bedrijven, kantoren en andere voorzieningen is zo’n 90.000 m2 gereserveerd.

Een campagne die zegt waar het op staat:
Katendrecht is ongepolijst, eerlijk en net even anders dan wat veel mensen gewend zijn. De bewoners zijn eigenzinnige mensen met behoefte aan vrijheid en ruimte en willen daarin niet beperkt worden. Voor de typisch Hollandse burgelijkheid is dan ook geen plaats. Daarom is de reclamecampagne ‘Kun jij de Kaap aan?’ ontwikkeld. Een recht voor zijn raap campagne die exact vertelt waar het op staat. Zodat toekomstige bewoners weten waar ze aan toe zijn, voor ze voet aan wal zetten!

SS Rotterdam en Lite house

De SS Rotterdam is het grootste passagiersschip dat ooit in Nederland is gebouwd. Het komt terug en wordt afgemeerd aan de Kaap van Katendrecht. Het Litehouse is een acht meter hoog paviljoen van staal en hout dat vlakbij het stoomschip Rotterdam gebouwd gaat worden. Bezoekers van het schip, en anderen, kunnen hier terecht voor bijvoorbeeld een ijsje of een drankje, binnen of buiten op het terras. De ontwerpers van het Litehouse wonnen in augustus 2006 de ontwerpwedstrijd, waarbij de Katendrechtse Bewonersorganisatie in de jury zat. Nu al is er een infocentrum over het stoomschip Rotterdam.

Bron: www.katendrecht.nl

Stadspromotie-evenement van het jaar

Voor de drie beste stadspromotie-evenementen van Nederland in 2006 zijn genomineerd: De intocht van Olympische sporters in Zwolle, De stop-over van de Volvo Ocean Race in Rotterdam en het Rembrandtjaar in Leiden. Deze uitverkiezing is gedaan door de Stichting Nationale Evenementenprijzen. De prijzen worden uitgereikt op 5 juni 2007 in de Burgerzaal van het stadhuis in Rotterdam.

De prijzen zijn bedoeld om steden te stimuleren om evenementen te houden. Die hebben volgens de organisatie allerlei positieve gevolgen, van het integreren van bevolkingsgroepen tot het geven van een impuls aan de lokale economie. De prijzen zijn een initiatief van de Stichting

Categorie: Vrije tijd