Citymarketing is populair. Steden en regio’s zijn merken geworden, met proposities voor bewoners, bedrijven en bezoekers. Toch is er nog veel onbegrip over aard en reikwijdte van citymarketing. De reeks Cahiers Citymarketing gaat wetenschappers en praktijkmensen bouwstenen aanreiken voor volwassen citymarketing. De reeks start met cahiers van initiatiefnemers Martin Boisen en Dick de Jong en beoogt het vakgebied citymarketing stelselmatig te verbinden en verdiepen. [Read more →]

Tags: Citymarketing, Locatiemarketing, Onderzoek, Regiomarketing, boek, countrybranding, slogans door Dick
No Comments »

Slogans van steden vangen veel en soms teveel aandacht van de pers en de markt. Ze leiden de aandacht af naar ‘citybranding’, de communicatie vanuit het merk en de identiteit van de stad. Slogans kunnen goed of minder goed zijn. Citymarketing gaat verder dan citybranding.

Slogans en logo ’s zijn slechts de vlag op de marketing mix en horen gebaseerd te zijn op inzicht in de markt en een goede positionering van de stad. Slogans moeten passen bij de identiteit van de stad en de gewenste positie in de markt, zonder ongeloofwaardig te zijn voor eigen bewoners en bedrijven. Zie ook de andere artikelen over citymarketing op placemarketing.nl en het artikel over merken en marketing. [Read more →]

Tags: Citymarketing, Ontwerp, slogans door Dick
1 Comment »

Donderdag 19 januari 2012 organiseert de Stichting Netwerk Citymarketing voor de derde keer de Dag van de Citymarketing . De afgelopen jaren is bewezen dat er een grote behoefte is om ervaringen, inzichten en kennis binnen het jonge vakgebied met elkaar te delen. Op de Dag van de Citymarketing ontmoet je collega’s uit het vakgebied en ga je nooit naar huis zonder nieuwe kennis en inspiratie op te hebben gedaan.

Onder de titel Grenzeloos Begrensd gaat deze dag dieper in op de raakvlakken tussen city- en regiomarketing. [Read more →]

Tags: Citymarketing, Locatiemarketing, Regiomarketing, countrybranding door Dick
No Comments »

De afgelopen 10 jaar hebben veel steden aandacht besteed aan de ‘creatieve klasse’. Ze deden dit onder andere omdat Richard Florida een vurig pleidooi deed om de creatieve klasse extra aandacht te geven. Juist de creatieve en jonge kenniswerkers van de stad zorgen volgens zijn benadering voor innovatie en uiteindelijk economische groei. Veel steden pakten dit verhaal op om een omgeving te creëren waarin deze creatieve klasse zich thuis voelt. Misschien wel teveel steden, want de diversiteit in steden is groot en niet alle steden lenen zich voor een sterk accent op de creatieve klasse. [Read more →]

Tags: Citymarketing, Locatiemarketing, Regiomarketing, boek door Dick
No Comments »

Welke steden en regio’s blinken uit in research en wat kunnen we daarvan leren? Dat is de insteek van een artikel in het blad Nature van oktober 2010. Tot nu toe werden universiteiten wel vergeleken maar ontbrak het aan goede uitgangspunten om steden en regio’s te vergelijken. Daar komt nu verandering in. Er zijn verschillende interessante conclusies te trekken:
De grootste wetenschappelijke produktie vindt plaats in de metropolen. Een onderzoek van Matthiesen maakt vergelijkingen tussen wetenschappelijke stedelijke conglomeraten. Zo zijn Oxford en Reading, maar ook de steden van de Randstad als een geheel genomen omdat ze binnen een reisafstand van 40 minuten liggen. De top 75 clusters genereren 57% van alle onderzoek. Een andere interessante conclusie is hoe wetenschappers kunnen worden gebonden aan een stad en regio. Het gaat dan om drie factoren: [Read more →]

Tags: Citymarketing, Onderzoek, Regiomarketing door Dick
No Comments »

Een lesje vanuit Harvard en vanuit de fmcg marketing dat we best eens kunnen spiegelen aan placemarketing: de marketing van locaties, gebieden, steden en regio’s:

Tags: Citymarketing, Filmpje, Locatiemarketing, Onderzoek, Regiomarketing door Dick
1 Comment »

Den Bosch is recentelijk gekroond tot sportstad maar ook tot meest gastvrije stad van het jaar.Wat schieten steden op met al die titels?
Nou, onderschat het niet.Na twee nominaties heeft Den Bosch de prijs sportgemeente van het jaar 2010 binnen. De prijs werd uitgereikt tijdens het congres van de Vereniging Sport en Gemeenten (VSG) in Enschede. Den Bosch dankt de prijs onder meer aan een uitgebreid programma voor sportstimulering.
Liefst 68 procent van de volwassenen doet aan sport. Dit is 11 procent meer dan het landelijk gemiddelde. [Read more →]

Tags: Citymarketing, Vrije tijd door Dick
No Comments »

Citymarketing nog sterk geassocieerd met evenementen

Van de 36 grote steden, G4 en G32 hebben 16 steden een specifieke vermelding in hun collegeprogramma’s gemaakt naar citymarketing of citybranding voor de periode 2010-2014. Generaliserend bezien wordt citymarketing ingezet om burgers, bewoners en bedrijven aan zich te binden of voor de stad te behouden. “Citymarketing is het middel bij uitstek om onze inwoners en bedrijven meer te betrekken bij hun gemeente en om een verbinding te maken tussen de verschillende kernen” (Haarlemmermeer). [Read more →]

Tags: Citymarketing, Onderzoek door Dick
No Comments »