Placemarketing » branding

Dag van de Citymarketing

Dick — Wed, 21 Dec 2011 12:31:30 +0000

Donderdag 19 januari 2012 organiseert de Stichting Netwerk Citymarketing voor de derde keer de Dag van de Citymarketing . De afgelopen jaren is bewezen dat er een grote behoefte is om ervaringen, inzichten en kennis binnen het jonge vakgebied met elkaar te delen. Op de Dag van de Citymarketing ontmoet je collega’s uit het vakgebied en ga je nooit naar huis zonder nieuwe kennis en inspiratie op te hebben gedaan.

Onder de titel Grenzeloos Begrensd gaat deze dag dieper in op de raakvlakken tussen city- en regiomarketing. Marketing en branding worden in toenemende mate toegepast op allerlei verschillende schaalniveaus: straten, wijken, dorpen, gebieden, streken, steden, regio’s en zelfs hele landen worden vermarkt en gebrand. Wanneer verschillende schaalniveaus verschillende strategieën volgen om verschillende doelen te bereiken is de kans op verwarring meer dan reëel, maar hier liggen ook kansen verscholen. Het hele programma van de Dag van de Citymarketing 2012 is daarom georganiseerd rond dit vraagstuk. Brandaris Placemarketing biedt een workshop over de Citymarketing Arena.

Sprekers
- Gerben Baaij (dagvoorzitter, directeur Dordrecht Marketing)
- Ares Kalandides (citymarketing adviseur voor o.a. Berlijn en Bogotá)
- Dirk Duijzer (directeur coöperatie en duurzaamheid Rabobank)
- Arthur van Dijk (Wethouder Gemeente Haarlemmermeer)
- Peter Kentie (Citymarketeer Eindhoven)
- Wim Ortjens (Directeur Stichting Regiobranding Zuid-Limburg)
- Mark Stuyt (Adviseur Regiomarketing Provincie Fryslân)
- Arnoud Leerling (Programmamanager Regio Food Valley)

Boeiende en inspirerende workshops
Om u de gelegenheid te geven zo veel mogelijk kennis en ervaring op te doen, organiseren we diverse interactieve sessies tijdens het middagprogramma. U kunt uit zeven inhoudelijke workshops twee verschillende kiezen of deelnemen aan de Expeditie Haarlemmermeer. Wees er snel bij, want er geldt een maximaal aantal deelnemers per workshop.
Dick de Jong van Brandaris Placemarketing verzorgt een workshop met cases van verschillende gebieden, steden en regio’s, onder de titel: De Citymarketing Arena: Hoe sterk is ons merk?
Hier vindt u het overzicht van alle workshops.

Awards & scriptieprijs
Aan het eind van de dag worden de prestigieuze Citymarketing Innovatie Awards uitgereikt. Aan wie wordt de felbegeerde Citymarketing Innovatie Award 2012 uitgereikt? En wie ontvangt de Citymarketing Stimuleringsaward, voor initiatieven die het verdienen gerealiseerd te worden? Nieuw dit jaar is de uitreiking van de Citymarketing Scriptieprijs. Hiermee wilt het Netwerk Citymarketing studenten belonen die een bijdrage hebben geleverd aan de kennisontwikkeling van het vakgebied.

Welkom in Haarlemmermeer

U wordt van harte uitgenodigd om naar deze inspirerende dag te komen in het nieuwe Cultuurgebouw in Hoofddorp (Gemeente Haarlemmermeer). Deze gemeente is met 18.500 hectare land één van de grootste gemeenten in Nederland. De 26 kernen in Haarlemmermeer leveren spannende contrasten op. Indrukwekkende stedelijke architectuur wordt afgewisseld door weidse landschappen. Boerenland, hightech multinationals en niet te vergeten Schiphol. Haarlemmermeer is een jonge gemeente, maar heeft tegelijk een rijke historie, onder andere terug te vinden in de Stelling van Amsterdam met haar 19e eeuwse gemalen. Haarlemmermeer is volop in ontwikkeling.

Meer informatie en aanmelden

Kijk voor meer informatie op www.dagvandecitymarketing.nl. Hier kunt u zich ook aanmelden.

Masterclass Strategische marketing en branding van steden en regio’s

Dick — Thu, 23 Jun 2011 14:08:31 +0000

Op dit moment sleutelen talloze gemeenten en regio’s aan hun beleid rond promotie, marketing en branding. Van dorpskernen in landelijke gebieden tot metropoolregio’s en provincies die concurreren op het wereldtoneel. Een spraakmakende reclamecampagne en huisstijl moeten automatisch leiden tot het behoud en aantrekken van bewoners, bedrijven en bezoekers. Zelden wordt er echt strategisch werk van gemaakt. De segmentatie in doelgroepen is oppervlakkig; marktonderzoek beperkt zich tot imagometingen; doelstellingen worden niet geconcretiseerd en er wordt weinig aandacht besteed aan verwachtingsmanagement. Het wordt tijd dat de praktijk zich professionaliseert. Een Masterclass op dinsdag 27 september en dinsdag 11 oktober 2011 zet daarvoor de bakens uit, de gevraagde tijdsbesteding door de deelnemers bedraagt 40 uur.
Docenten zijn Martin Boisen van Universiteit Utrecht en Dick de Jong van Brandaris Placemarketing. Gastspreker is Jo de Viet, programmadirecteur stadspromotie Utrecht.
De organisatie en inschrijving is in handen van de Bestuursacademie.

Resultaat

Deze tweedaagse masterclass brengt u in korte tijd op de hoogte van de finesses van citymarketing. Er worden voorbeelden uit binnen- en buitenland voorgelegd en u gaat met uw eigen stad of regio aan de slag. Het programma stelt u in staat om een traject voor uw eigen stad of regio te begeleiden, monitoren en evalueren.

Programma

Dag 1 – Steden, regio’s en het marketingproces

• de potentiële kracht van marketing en branding

• concurrentie tussen steden

• een kijkje buiten de grenzen van Nederland

• citymarketing in Nederland

• gelaagdheid: relaties tussen locaties, wijken, binnensteden, steden en regio’s

• merketing of marketing: de stad als merk en de stad in de markt

• het marketingproces: fundamentele marktinzichten en doelgroepsegmentatie ◦ waarom wonen mensen waar ze wonen? (bewoners)

◦ locatietheorie en vestigingsvoorkeuren van bedrijven in Nederland (bedrijven)

◦ dagjesmensen, stedentrips en ‘echte’ toeristen (bezoekers)

Opdrachten:

• marketingopdracht formuleren

• marketing-model invullen

• gelaagdheidssegmentatie van markt en doelgroepen

Dag 2 – Voorbij de productmetafoor

• presentaties van de ingevulde opdrachten worden voorzien van feedback

• voorbij de productmetafoor: de stad als dienstverlenende omgeving ◦ woonmilieus

◦ werk- en denkmilieus

◦ winkelmilieus

◦ recreatiemilieus

• organisatie en financiering: verschillende vormen van afhankelijkheid

• meten is (niet altijd) weten: monitoren, effectmetingen, benchmarking en ranglijsten

• lezing door gastspreker Jo de Viet, programmadirecteur stadspromotie Utrecht

Hoofddocent: Martin Boisen, universitair docent Universiteit Utrecht

Martin Boisen doceert Sociale Geografie & Planologie en onderzoekt de marketing en branding van steden en regio’s. Martin is een frequente spreker bij nationale en internationale congressen en is daarnaast is een gewaardeerd strategisch beleidsadviseur. (www.martinboisen.com)

Docent: Dick de Jong, directeur Brandaris Placemarketing

Dick heeft al jaren een eigen adviesbureau op het gebied van placemarketing. Hij heeft ervaring op alle schaalniveaus, van promotie en citymarketing van stad Utrecht tot regiomarketing van Regio Food Valley tot herprofilering en marketing van Leidsche Rijn Utrecht, het ENKA terrein in Ede en specifieke locaties binnen steden. (www.brandarismarketing.nl)

Gastspreker: Jo de Viet, directeur Stadspromotie Utrecht

Strategische en organisatorische reflectie staan centraal. Hoe kan Utrecht een schaalsprong maken en waar liggen de grootste obstakels. Concrete initiatieven en het ontwikkelen van een merkbeleid komt aan bod. (www.utrecht.nl/stadspromotie).

Datum, locatie en inschrijving

dinsdag 27 september en dinsdag 11 november 2011 in Utrecht
Zie voor inschrijving de website van Bestuursacademie

Regio FoodValley uit de startblokken

Dick — Fri, 15 Apr 2011 09:13:16 +0000

Regio FoodValley is vrijdag 15 april 2011 officieel uit de startblokken gekomen. Tijdens een symbolische ondertekening van de samenwerking tussen acht gemeenten werd de website (www.regiofoodvalley.n l) en een lobbydocument gepresenteerd. De samenwerking is opgericht om als regionale overheid een bijdrage te leveren aan het ontwikkelen van de Food Valley regio tot een Europese topregio en internationale thuisbasis voor bedrijven en kennis- en onderzoeksinstellingen voor duurzame en gezonde voeding en gezonde mens.

De Food Valley regio is een unieke en omvangrijke clustering op wereldniveau van kennis en wetenschap, bedrijven en onderzoeksinstituten met één focus: voeding. Wageningen Universiteit en Research centre is het kloppend kennishart.

Goed vestigingsklimaat

Regio FoodValley is het bestuurlijke antwoord van acht samenwerkende gemeenten (Barneveld, Ede, Nijkerk, Rhenen, Renswoude, Scherpenzeel, Veenendaal en Wageningen) op de FoodValley Ambitie 2020.

Deze ambitie is Food Valley te ontwikkelen tot hét agrofoodcentrum van Europa, de internationale topregio voor kennis en innovaties op gebied van gezonde en duurzame voeding.

Daarmee hebben drie partijen elkaar gevonden in een gouden driehoek: de overheid om een goed vestigingsklimaat en een hoogwaardige leefomgeving te creëren, kennis- en onderzoeksinstellingen om innovaties te ontwikkelen, het bedrijfsleven om deze te vermarkten.

Food Valley in Regeerakkoord

Food Valley sluit aan op beleid van de rijksoverheid. Die heeft agrofood aangewezen als één van de topsectoren in Nederland. Niet voor niets is Food Valley opgenomen in het Regeerakkoord. En de motie Verburg (november 2010) vraagt het kabinet regio’s te betrekken bij het ontwikkelen van dit beleid. Ook staat Regio FoodValley in de bestuursakkoorden van de provincies Utrecht en Gelderland.

Eén samenwerkingsverband

De twee samenwerkingsverbanden WERV (Wageningen, Ede, Rhenen en Veenendaal) en Regio De Vallei (Wageningen, Ede, Barneveld, Scherpenzeel en Nijkerk) zijn opgegaan in de nieuwe bestuurlijke regio. Renswoude is er ook bijgekomen. In de regio, globaal begrensd door Veluwe, Utrechtse Heuvelrug, Randmeer en Nederrijn, wonen circa 330.000 inwoners.

Economie en leefomgeving

De rol van de nieuwe bestuurlijke regio is de economische ontwikkeling en innovatie in de foodsector te faciliteren en de kwaliteit van de leefomgeving te stimuleren. Regio Food Valley is specialist in kennis van Food, biedt werkgelegenheid, goed onderwijs en goed wonen in een mooi landschap van Vallei, Heuvelrug en Veluwe. De Regio is ondernemend, innovatief en verbindend.

Strategische agenda

Om dit proces handen en voeten te geven wordt gewerkt aan een Strategische Agenda 2011-2015, met diverse beleidsvelden zoals economie, mobiliteit en bereikbaarheid, wonen, onderwijs en arbeidsmarkt. De Agenda verder is bedoeld om geld binnen te halen én richting te geven aan de lobby voor het rond krijgen van budgetten voor projecten uit de Strategische Agenda te realiseren.

Cursus Locatiemarketing 2010

Dick — Tue, 16 Feb 2010 11:06:50 +0000

Brandaris Placemarketing biedt een nieuwe, vijfde editie van de tweedaagse Cursus Locatiemarketing, in samenwerking met het Nederlands Vastgoed Instituut, en met medewerking van Synchroon en Berenschot. Deze cursus vindt plaats op 4 en 11 maart 2010 in Utrecht. De cursus behandelt de marktanalyse van doelgroepen en concurrenten, positionering en branding. Daarnaast ook aandacht voor het opstellen van een locatiemarketingplan en een scorecard om de resultaten te meten. De cursus is gericht op gemeenten, ontwikkelaars en corporaties. De deelnemers aan de cursus zien vele cases passeren en leggen de basis voor een eigen plan.
Een van de cases is Leidsche Rijn Utrecht, waarbij de deelnemers de game Plan It krijgen. In deze game gaat het om strategisch bouwen. De speler bouwt een gebied en moet daarbij rekening houden met factoren als geld, wensen van bewoners en ondernemers én archeologische vondsten.

De hoofddocent is Dick de Jong van Brandaris Placemarketing.
Gastsprekers zijn:
Job Posner, Hoofd Studio van Synchroon, over conceptontwikkeling met focus op de klant, en Joep Mourits, consultant van Berenschot, over de branding van Overhoeks Amsterdam.

Voor een pdf van het programma, klik hier.
Voor meer informatie en inschrijving kijk op www.vastgoed-instituut.nl/locatiemarketing.

Countrybranding Kosovo: the young europeans

Dick — Tue, 02 Feb 2010 11:44:06 +0000

Op 17 februari 2010 viert Kosovo de tweede verjaardag van haar onafhankelijkheid van Servië. Kosovo is een jong land met 2,2 miljoen inwoners van gemiddeld 25 jaar. Het wil zich presenteren als onafhankelijk, met kansen voor de toekomst en kansen voor investeerders.

De branding van Kosovo richt zich volledig op de jonge mensen en de toekomst van het jonge land. Het oude Prizren en de hoofdstad Prishtina zijn de belangrijkste steden.

Zie het gesproken artikel over Kosovo van het magazine Monocle.

De branding van Kosovo is ontwikkeld door Saatch & Saatchi.
Een commercial voor Kosovo is eind 2009 geintroduceerd: