Placemarketing » Branding Nederland

Countrybranding: Country Brand Index 2009

Dick — Tue, 10 Nov 2009 09:07:40 +0000

Futurebrand introduceerde in november 2009 de vijfde editie van de Country Brand Index. Hierin wordt aan de hand van een groot aantal variabelen de sterkte van de verschil-lende countrybrands gemeten onder zakelijke en toeristische reizigers. Opvallend is onder andere het ‘Obama effect ‘op de sterkte van het merk U.S.A. De opkomst van Obama heeft veel effect op de beoordeling van de U.S.A. Australië werd daarmee van de eerste naar de derde plaats verdreven. Nederland scoort van alle landen het hoogst op ‘political freedom’ en ‘ease of travel’.

Het sterkte van het merk berust meestal op een stabiele economie, betrouwbare infrastructuur en een goed bestuur. Toch zijn er wisselingen in beoordeling te zien als gevolg van investeringen in grote evenementen (Olympische Spelen in China), nieuw leiderschap (Obama), en ook gerichte promotie met iconen van kunst en cultuur kan vruchten afwerpen (UAE/Dubai met de nieuwe eilanden, maar ook Frankrijk met de mode in Parijs, en de Provence).

Kijk voor meer informatie over het rapport op https://www.futurebrand.com/cbi/download/
en voor een reactie vanuit een toeristische invalshoek, zie http://www.tourism-review.com/article/1916-futurebrand-top-10-country-brands-2009

Imago Nederland

Dick — Thu, 01 Oct 2009 12:29:22 +0000

Buitenlandse toeristen zijn positief over Nederlanders en Nederland als vakantieland: Nederland wordt gewaardeerd als een goed bereikbaar en gastvrij vakantieland. Het is een ideaal land voor korte vakanties en heeft een divers aanbod en veel variatie op korte afstand van elkaar. Als mensen Nederland eenmaal kennen als vakantieland zijn de oude iconen als kaas, tulpen en molens minder relevant. Dit blijkt uit imago-onderzoek dat het NBTC onlangs heeft gepresenteerd.

IMAGO ALS VAKANTIELAND
Het imago-onderzoek is uitgevoerd in de vijf belangrijkste herkomstlanden van buitenlandse toeristen in Nederland: Duitsland, Groot-Brittannië, België, de Verenigde Staten en Frankrijk. Hieruit blijkt onder andere dat Nederland wordt beschouwd als een goed bereikbaar land dat ideaal is voor een korte vakantie. De bekende Hollandse iconen zoals tulpen, kaas en molens, zijn nog steeds de eerste associaties die Nederland oproept. Daarnaast denkt men vooral aan Amsterdam, water, fietsen en de vriendelijke Nederlanders. Verder blijkt ook dat de oude iconen vooral doorslaggevend zijn voor mensen die Nederland nog niet eerder hebben bezocht. Als mensen Nederland eenmaal kennen als vakantieland zijn de oude iconen minder relevant.

TOEPASSING VAN ONDERZOEK
Volgens Jos Vranken, algemeen directeur NBTC, biedt inzicht in het imago van Nederland als vakantieland vooral handvatten om de marketingactiviteiten van het NBTC in het buitenland nog verder aan te scherpen. “Het onderzoek laat zien op welke aspecten Holland zich positief kan onderscheiden van concurrerende bestemmingen. Daarbij koesteren we onze iconen daar waar relevant. Tegelijkertijd introduceren en versterken we andere aspecten zoals design, architectuur of muziek. Het onderzoek laat ook zien, hoewel de resultaten positief zijn, dat er nog ruimte is voor verbetering. Het is van groot belang om blijvend te investeren in de positionering van het merk Holland ten behoeve van onze internationale concurrentiepositie. Samen met onder andere de brancheorganisaties gaan wij ons hierop verder bezinnen en onze schouders eronder zetten”, aldus Vranken. Klik hier voor een weergave van het imago onderzoek

Innovatieplatform: 50 bedrijven naar Nederland

Dick — Mon, 20 Jul 2009 13:17:07 +0000

Het Innovatieplatform (IP) en het kabinet willen dat Nederland tot de internationale top 5 gaat behoren op het gebied van hoger onderwijs, onderzoek en innovatie. Nederland is altijd een aantrekkelijk land geweest voor buitenlandse investeerders door zijn open economie, goed opgeleide bevolking met veel talenkennis en door een aantrekkelijk vestigingsklimaat. Echter, de concurrentie van andere landen in Europa (Zwitserland, Verenigd Koninkrijk, België, Ierland) is sterk toegenomen in de afgelopen jaren.

Azië in opkomst
Er zijn in de komende jaren veel bedrijven, vooral uit Azië (vooral uit China, India, Korea, Taiwan) die zullen globaliseren. Daarnaast moeten we ook de kansen blijven benutten die er liggen binnen meer ‘traditionele’ investeringslanden: VS, Japan en binnen de Europese Unie. Zo zullen er in de komende jaren zeker 450 Aziatische bedrijven een Europese vestiging starten, bedrijven die gemiddeld een omzet van ca. € 1 miljard hebben.

50 Bedrijven naar Nederland
Het Innovatieplatform ziet als uitdagende maar haalbare doelstelling om in de komende 3-5 jaar 50 significante internationale bedrijven te overtuigen zich in Nederland te vestigen. Daarbij is het ook belangrijk om het vestigingsklimaat voor nieuwe en al in Nederland gevestigde bedrijven te verbeteren. Dit voorstel zal kunnen leiden tot enkele duizenden nieuwe arbeidsplaatsen en een verhoging van het Bruto Binnenlands Product met 0,5% (= 3 miljard euro).

Aan de slag
Het IP komt met een viertal aanbevelingen, mede op basis van de inbreng en advies van meer dan 100 experts en CEO’s die in de afgelopen maanden geconsulteerd zijn:

1.
Focus op een beperkt aantal sectoren en functies en geografische markten en communiceer één verhaal over de sterkten van Nederland.

2.
Verbeter de (perceptie van het) Nederlandse vestigings- en leefklimaat om bedrijven en talent aan te trekken en te behouden, door:

3.
Een gedegen en proactieve aanpak te ontwikkelen voor het aantrekken van buitenlandse bedrijven, gebaseerd op diepgaande kennis van de wensen van deze bedrijven en het aanbod van geschikte locaties in Nederland;

4.
Binnen het Netherlands Foreign Investment Agency een nieuwe eenheid te formeren die de proactieve aanpak gaat uitvoeren.

Het kabinet heeft besloten voor drie jaar € 2,5 mln per jaar uit te trekken om de voorgestelde nieuwe aanpak te volgen en te beginnen met een pilot op twee sleutelgebieden: Flowers and Food en Chemie, om daarmee 15 kennisintensieve bedrijven en buitenlandse R&D-investeringen in deze sectoren aan te trekken.

Holland branding: Paint the world orange

Dick — Fri, 03 Oct 2008 10:15:54 +0000

Nederland kan bij de top 5 van de meest concurrerende landen in de wereld behoren. Minister-president Jan Peter Balkenende heeft dat woensdag in Utrecht gezegd als voorzitter van het Innovatieplatform, een denktank die de concurrentie en innovatie van Nederland wil verbeteren.
Volgens de nu geldende ranglijsten bevindt Nederland zich op de tiende tot de twaalfde plaats, aldus Balkenende. De premier waagde zich niet aan een termijn waarbinnen Nederland opgeklommen moet zijn naar de vijfde positie. Het Innovatieplatform startte de Paint the World Orange contest. Met deze wedstrijd roepen zij alle creatieve mensen en organisaties, van student tot reclamebureau, op om nieuwe ideeën en concepten te bedenken die Nederland internationaal beter op de kaart zetten. De winnaar krijgt een productiebudget van maximaal € 500.000 om het beste idee uit te voeren. In de jury zitten mannen en vrouwen met grote creatieve en ondernemende namen. Marcel Wanders, topdesigner en ondernemer is juryvoorzitter. Nederland heeft veel te bieden, maar stelt zich in het buitenland vaak te bescheiden op. Ten onrechte, vinden het Innovatieplatform en het ministerie van Economische Zaken. Een nieuwe impuls aan de Holland Branding moet daar verandering in brengen.
Wie een goed idee heeft, kan dit tot 15 november insturen bij het ministerie. De vijf beste deelnemers ontvangen in december euro10.000 om hun idee uit te werken. De uiteindelijke winnaar krijgt komend voorjaar euro 500.000 om zijn campagne werkelijk uit te voeren. De reclame moet dan buitenlandse bedrijven prikkelen zich in Nederland te vestigen, en zo de kenniseconomie stimuleren. De wedstrijd is onderdeel van de veranderagenda ‘Nederland in de wereld, connecting global ambitions’ en past in het Holland Brandingbeleid van het ministerie van Economische Zaken. Het ministerie en het Innovatieplatform streven een sterkere economische positie van Nederland in een globaliserende wereld na. Nederland moet een aantrekkelijk vestigingsland zijn voor internationals, een aantrekkelijk kennisland voor talenten, en een topproducent en exporteur van goederen en diensten.

Meer informatie over de Paint the World Orange contest is te vinden op www.orangecontest.nl.

Branding: Nederland als mondiaal knooppunt

Dick — Tue, 08 Jul 2008 16:25:16 +0000

Als we slimmer inzetten op het versterken van excellente kennisproductie en kennisontwikkeling, kunnen we Nederland scherp positioneren als mondiaal knooppunt. Het Innovatieplatform initieert en ondersteunt tien concrete initiatieven, waaronder 1.000 toppromovendi per jaar extra en 50 hoofdkantoren van internationale ondernemingen in Nederland, Groeiversneller voor het helpen groeien van MKB’ers naar een omzet van 20 mln euro en een brandingstrategie voor Nederland.

Nederland is in potentie een ideale landingsplaats voor het bedienen en verkennen van de Europese markten. Met veeleisende consumenten op het raakvlak van Angelsaksische en continentaal-Europese culturen zijn we aantrekkelijk voor bedrijven die voet aan de grond willen krijgen in Europa.
Een duidelijke visie die maximaal inspeelt op de sterkten van Nederland is vereist. Door het groeitempo van landen als China en India neemt ons aandeel in de mondiale economische productie af, maar we kunnen er ook van profiteren. Nederland is al een open economie en wordt elk jaar meer onderdeel van de wereldeconomie. Ons bruto binnenlands product groeit jaarlijks met ongeveer 2%, terwijl onze internationale handel stijgt met 6% en het grensoverschrijdende kapitaalverkeer met 13% per jaar.

Meer hoofdkantoren van globale spelers hier te hebben is daarom belangrijk. Van de wereldwijde Fortune 500-bedrijven zijn er 16 Nederlands en van de niet-Europese bedrijven op deze lijst hebben er 168 een hoofdkantoor in Europa, 14 ervan in Nederland. Relatief gezien een goede prestatie, in absolute zin is het onvoldoende.
In de komende tien jaar zullen Aziatische bedrijven bijna een derde van de top 500-ondernemingen uitmaken. Het Innovatieplatform (IP) wil dat het aantal internationale hoofdkantoren de komende vijf jaar groeit naar vijftig. Dit is goed voor de werkgelegenheid, versterkt onze researchbasis en levert een aanzienlijke indirecte bijdrage aan onze economische groei.
Om hoofdkantoren aan te trekken zijn wel een aantrekkelijk fiscaal klimaat, lage administratieve lasten, een excellente kennispositie en een prettig leefklimaat voor buitenlands toptalent nodig.

We moeten onze sterktes nadrukkelijker kapitaliseren. Het IP benoemde zes sleutelgebieden: Hightech systemen en materialen; Chemie; Creatieve industrie; Flowers & Food; Pensioenen & Verzekeringen, en Water. De overheid moet betere randvoorwaarden bieden voor de hele economie. Het ingezette beleid van vereenvoudigde regelgeving en verlaging van administratieve lasten moet krachtiger uit de verf komen. Leiderschap en daadkracht zijn bij de overheid nodig voor het realiseren van grote projecten, zoals een multifunctioneel energie-eiland voor de kust.

Het IP initieert en ondersteunt tien concrete initiatieven:

binnen vijf jaar moeten vijftig hoofdkantoren van internationale ondernemingen in Nederland gevestigd zijn;
de uitkomst van de Paint the World Orange Contest in 2009 vormt de basis om Nederland als “the place to be” voor bedrijven en toptalenten te positioneren;
deze zomer starten het IP en Economische Zaken de Groeiversneller. Minimaal 100 mkb-bedrijven krijgen hulp om een omzet van euro 20 mln per jaar te realiseren.
evaluatie van de sleutelgebieden: Flowers & Food; Hightech systemen en materialen; Water; Creatieve industrie; Chemie; Pensioenen & Verzekeringen.
start dit jaar van de campagne Slimmer Werken. Samen met werkgeversorganisaties, vakbonden, Syntens en SenterNovem stimuleert het IP de komende jaren 10.000 ondernemingen om hun productiviteit te verhogen.
intensiveren van de acties van de Kennisinvesteringsagenda.
oprichten van vijf nieuwe internationale scholen en verbeteren van de bestaande;
steun voor de uitbouw van Nederland tot internationale proeftuin (living lab) voor nieuwe producten en diensten;
bevorderen van voorbeeldprojecten zoals het multifunctionele energie-eiland voor de kust;
met VSNU, KNAW en NWO jaarlijks 1000 extra internationale top promovendi hierheen halen.

Als dit voortvarend wordt opgepakt, ontstaat het vertrouwen dat Nederland in staat is grotere ambities te hebben en te realiseren.

Bron: Innovatieplatform