Slogans van steden vangen veel en soms teveel aandacht van de pers en de markt. Ze leiden de aandacht af naar ‘citybranding’, de communicatie vanuit het merk en de identiteit van de stad. Slogans kunnen goed of minder goed zijn. Citymarketing gaat verder dan citybranding.

Slogans en logo ’s zijn slechts de vlag op de marketing mix en horen gebaseerd te zijn op inzicht in de markt en een goede positionering van de stad. Slogans moeten passen bij de identiteit van de stad en de gewenste positie in de markt, zonder ongeloofwaardig te zijn voor eigen bewoners en bedrijven. Zie ook de andere artikelen over citymarketing op placemarketing.nl en het artikel over merken en marketing.

De functie van een slogan en bijbehorend beeldmerk is het uitdragen van een boodschap over de stad. Slogan en beeldmerk kunnen benut worden in de communicatie van alle partners in de stad.

Klik onderaan om een ontbrekende slogan te melden, liefst met verwijzing naar logo of beeldmerk.
Ziehier de voorbeelden:

Volgens voorspellingen woont in 2030 60% van de wereldbevolking in een stad. Wereldwijd ervaren steden gelijksoortige problemen zoals met veiligheid, overbevolking, milieu. Een onderzoek van PWC in 2006 naar ‘cities of the future’ toonde aan dat de trends voor steden gelijk zijn:

• Glocalisatie: Er zijn wereldwijde bedrijven actief met wereldwijde eisen en standaarden voor werkprocessen, en tegelijkertijd is er een lokaal concurrentieveld van bedrijven en werknemers.
• Individualisme: Steden moeten elk individu iets te bieden hebben en diensten kunnen bieden.
• Versnelling: Klanten en burgers vragen, gevoed door de ICT revolutie met internet, wifi, i-phones en pda’s om snelle interactie.
• Hi-tech: Nieuwe technologie biedt nieuwe mogelijkheden voor bv onderwijs op afstand, woon-zorg modellen, communicatie en transport.
• Hi-touch: De zogenaamde ‘leefbaarheid’van de stad is een belangrijk gegeven. Burgers willen zich veilig voelen in een prettige omgeving met veel aandacht voor bijvoorbeeld de openbare ruimte, de parken, de trefpunten in de stad.
• Vergrijzing: Wereldwijd veroudert de bevolking, ook in de steden.

De trends zijn misschien gelijk, maar de oplossing kan verschillen, want als er één ding al verschilt dan is dat de locatie van de stad en daardoor de samenstelling van de bevolking. De authentieke waarden die deze opleveren zijn de kern voor een onderscheidende positionering van de stad. De basis voor een visie op de toekomst.

En toch zijn er genoeg steden die elkaar imiteren. Citymarketing is inmiddels opgepikt als een manier om de doelgroepen van bewoners, bedrijven en bezoekers aan te trekken. Dat is prima. Een goed zicht op de markt en op de positie van de stad geeft richting aan de stedelijke ontwikkeling. De uitwerking van citymarketing is echter bedroevend. Er zijn in Europa veel steden die elkaar na-apen. Zelfs wetenschappers praten elkaar na.

Een voorbeeld:

In de uitwerking van citymarketing ligt de nadruk vaak sterk op ‘branding’. Hierbij wordt de stad als merk gezien, waarbij de merkwaarden richting moeten geven aan de stad. Tot zover gaat alles nog goed, de identiteit en het merk van de stad als uitgangspunt. Daarna blijkt de grote verwarring toe te slaan. Het merk wordt geconcretiseerd in een logo en een slogan waarbij men kijkt naar de andere steden. Het vervolg is een logo dat moet bewijzen dat de stad uniek en eigentijds is, én aantrekkelijk voor een brede doelgroep. Het logo bevat vaak een woordspeling met de naam van de stad. Het unieke van de stad lijkt ineens naar de achtergrond verdwenen.

Berlin ist einzigartig, tolerant, weltoffen, lebens- und liebenswert. Berlin ist Alltag und wilde Party, Kiez und Kultur. Zuweilen rau, aber immer ehrlich und mit Herz. Und Berlin ist immer in Bewegung. Keine andere Stadt der Welt verandert sich so rasant, leicht und unkompliziert und behalt dabei trotzdem ihren so eigensinnigen und unverwechselbaren Charakter. Dieses Bewusstsein soll nun bei den Berlinerinnen und Berlinern neu gestarkt werden.

Die neue Berlinkampagne
Zusammen mit dem Senat rief der Berliner Burgermeister am 11. März 2008 hierzu die neue Hauptstadtkampagne be Berlin ins Leben. Verantwortliche Agentur ist die Berlin Partner GmbH. Berlin wird von den Menschen hier gemacht. Also sollte auch eine Berlinkampagne von Berlinern gemacht werden. Und so soll sie auch umgesetzt werden. Geschichten von Menschen, die hier leben und die Stadt bewegen, kombiniert mit dem selbstbewussten Aufruf be Berlin/sei Berlin sind Inhalt und Leitmotiv der Kampagne.