Naarden blijft beste gemeente. Amsterdam is de beste plek voor jongeren. Bloemendaal is de mooiste gemeente en Westland de lelijkste. Inwoners van Veldhoven krijgen de meeste waar voor hun geld. Dat blijkt uit het jaarlijkse Elsevier-onderzoek naar de beste gemeenten.

De gemeente Naarden wint opnieuw vanwege de fraaie historische kern, veel natuurschoon (het Naardermeer) en goede zorg- en onderwijsvoorzieningen. Door de centrale ligging in het Gooi kunnen inwoners voor allerlei andere voorzieningen terecht vlak buiten de eigen grenzen.

Dat blijkt uit ‘De beste gemeenten’, het jaarlijkse onderzoek van het weekblad Elsevier. Alle 430 Nederlandse gemeenten worden daarin beoordeeld op de kwaliteit van de woonomgeving, zorg en onderwijs, sociaal-economisch klimaat, veiligheid, voorzieningen en de gemeentelijke dienstverlening.

Doelgroepen
Naast een algemene ranglijst presenteert Elsevier dit jaar ranglijsten voor doelgroepen die hun eigen leefstijl en bijbehorende behoeften hebben: jongeren, senioren, gezinnen en tweeverdieners zonder kinderen ofwel dinky’s, een afkorting van double income no kids (yet).

Naarden blijkt ook de beste plek voor senioren, gezinnen en dinky’s te zijn. Bussum en Blaricum staan op de tweede en derde plaats in de top 25 voor gezinnen. Blaricum en Soest staan op plaats twee en drie in de ranglijst voor senioren. Dinky’s zijn na Naarden het beste op hun plek in Amsterdam en Utrecht: dynamische gemeenten met veel horeca, arbeidsplaatsen en culturele activiteiten.

De beste plek voor jongeren is Amsterdam. De hoofdstad heeft alles wat voor jongeren belangrijk is: roc’s, hogescholen, twee universiteiten en horeca. Maar ook de nodige economische activiteit en goede bereikbaarheid via het spoor. Het zijn vooral studentensteden die veel te bieden hebben aan jongeren. Na Amsterdam zijn achtereenvolgens Groningen, Utrecht en Eindhoven het meest aantrekkelijk voor jongeren.

Westland onaantrekkelijk

Bloemendaal is de meest aantrekkelijke gemeente van Nederland. Het minst aantrekkelijk is Westland.

Het onderzoek bevat dit jaar een geheel nieuwe maat voor de uitverkiezing van ‘de mooiste gemeente’. Deze cijfers zijn gebaseerd op objectieve tellingen van onder meer bos, heide of heuvellandschap, maar ook is gekeken naar bijvoorbeeld horizonvervuiling. Belangrijk is dat de basis van de beoordeling is wat inwoners zélf mooi en lelijk vinden.

De gemeente Veldhoven in Noord-Brabant biedt het meeste woongenot tegen de laagste woonlasten. De gemeenten Wieringermeer (Noord-Holland) en Bergambacht (Zuid-Holland) vragen inwoners de hoogste woonlasten tegen het minste genot. Dat blijkt uit Elseviers Profijtindex gebaseerd op de plaats in de eindrangschikking en de woonlasten voor een gemiddeld huishouden.

Bron: Elsevier van 26 juni 2010

Nieuw dit jaar is een lijst van beste eco -steden. Hiervoor telt onder andere de beschikbaarheid en drinkbaarheid van water, het rioleringsnetwerk, de luchtvervuiling en de verkeersdrukte in de stad. De top drie bestaat uit Calgary, Honolulu en op een gedeelde derde plaats staan Ottawa en Helsinki. In de top 10 staan vier Europese steden die veel aan stadsvernieuwing doen, allen uit Noord Europa: Helsinki, Oslo, Copenhagen en Stockholm.

Top 10 van eco-steden

1. Calgary (Canada)

2. Honolulu (USA)

3. Ottawa (Canada)

3. Helsinki (Finland)

5. Wellington (Nieuw-Zeeland)

6. Minneapolis (USA)

7. Adelaide (Australië)

8. Kopenhagen (Denemarken)

9. Kobe (Japan)

9. Oslo (Noorwegen)

9. Stockholm (Zweden)

Top 10 van leefbare steden

1. Wenen (Oostenrijk)

2. Zurich (Zwitserland)

3. Genève (Zwitserland)

4. Vancouver (Canada)

4. Auckland (Nieuw-Zeeland)

6. Düsseldorf (Duitsland)

7. Frankfurt (Duitsland)

7. München (Duitsland)

9. Bern (Zwitserland)

10. Sydney (Australië)

Zie verder op http://www.mercer.com/referencecontent.htm?idContent=1173105

Er zijn geen heilige huisjes. Alles staat ter discussie in de Masterclass Citymarketing van de BestuursacademieNederland  en niets wordt voor waar aangenomen. We bestuderen expliciet wanneer, waarom en hoe locatiekeuzes plaats vinden, hoe geografische beeldvorming werkt en hoe zulke processen variëren bij verschillende doelgroepen. U wordt hierdoor meegenomen op een zoektocht naar de essentie van citymarketing: hoe beïnvloedt men keuzeprocessen met doeltreffend, strategisch beleid? Na afloop kunt u ook bepalen of u met de citymarketing van uw gemeente (of regio) op de goede weg zit.

Programma
Een 2-daagse masterclass brengt u in korte tijd op de hoogte van de finesses van citymarketing. Er worden voorbeelden uit binnen- en buitenland voorgelegd en u gaat met uw eigen stad of regio aan de slag. Het programma stelt u in staat om een traject voor uw eigen stad of regio te begeleiden, monitoren en evalueren.

Dag 1 – Steden, regio’s en het marketingproces
• De potentiële kracht van marketing en branding
• Hoezo concurrentie tussen steden?
• Een kijkje buiten de grenzen van Nederland
• In retrospect: citymarketing in Nederland
• Stand van zaken: citymarketing anno 2010
• No logo? De wildgroei van slogans en de (on)zin van communicatie
• Beeldvorming: mens, media en markt
• Terminologie: DNA, identiteit, imago en andere buzz-woorden
• Gelaagdheid: relaties tussen locaties, wijken, binnensteden, gemeenten, steden en regio’s
• Merketing of Marketing? De stad als merk en de stad in de markt
• Het marketingproces: fundamentele marktinzichten en doelgroepsegmentatie

Gastspreker: Dick de Jong, directeur Brandaris Placemarketing
Onderwerp: het BrandBuild-model en de stappen die gezet worden in het opzetten en vormgeven van een strategisch marketing plan.

Dag 2 – Voorbij de productmetafoor
• De (on)aantrekkelijke stad?
• Waarom wonen mensen waar ze wonen? (bewoners)
• Locatietheorie en vestigingsvoorkeuren van bedrijven in Nederland (bedrijven)
• Dagjesmensen, stedentrips en ‘echte’ toeristen (bezoekers)
• Bollebozen: studenten, kenniswerkers, startende bedrijven en creatievelingen
• De (binnen)stad als consumption space: het belang van de vrijetijdseconomie
• Voorbij de productmetafoor: de stad als dienstverlenende omgeving
• Woonmilieus, werkmilieus, winkelmilieus, recreatiemilieus, denkmilieus
• Doelstellingen: voor wie, wat en waarom?
• Organisatie en financiering: verschillende vormen van afhankelijkheid
• Meten is (niet altijd) weten: monitoren, effectmetingen, benchmarking en ranglijsten

Gastspreker: Peter Teunissen, directeur PricewaterhouseCoopers
Onderwerp: Een beschouwing op de toekomstige uitdagingen van gemeenten en hoe deze via een benadering van verschillende vormen van kapitaal tot strategisch beleid kunnen leiden.

Gastspreker: Jo de Viet, directeur Stadspromotie Utrecht
Onderwerp: Hoe maakt Utrecht een schaalsprong, een kwaliteitsprong en een mentaliteitssprong met behoud van het ‘persoonlijke’ van de stad.

Meer informatie
Docent
Docent en inspirator is Martin Boisen. Hij doceert Sociale Geografie & Planologie aan de Universiteit Utrecht en is een frequente spreker bij nationale en internationale congressen en conferenties over de marketing en branding van locaties, steden, regio’s en landen.

Zie voor inschrijving op: http://www.bestuursacademie.nl/opleiding.detail.php?opl_id=6466