Martin Boisen en Dick de Jong ontmoetten elkaar in december 2008 in Berlijn tijdens de conferentie Marketing Cities, Place Branding in perspective. Hier constateerden ze een grote kloof tussen de inzichten van wetenschappers en praktijkmensen. Voor Boisen en De Jong een eerste signaal dat het prille vakgebied citymarketing nog onvoldoende tot wasdom is gekomen. De situatie is drie jaar later sterk verbeterd. Er zijn opnieuw boeken en artikelen verschenen over city- en regiomarketing. Er is een beroepsvereniging op komst. Er zijn cursussen, masterclasses, leergangen, opleidingen en vaknetwerken.

Kloof tussen wetenschap en praktijk dichten

Toch is anno 2012 het kernprobleem – onbegrip over aard en reikwijdte van citymarketing, grote kloof tussen wetenschap en praktijk – niet opgelost. Vooral qua vakkennis ontwikkelt citymarketing zich niet gedegen genoeg. Er zijn te weinig publicaties waarin wetenschap en praktijk gecombineerd worden. Te weinig uitgaven die strategische ontwikkelingen in en rond een stad of gebied coherent en interdisciplinair benaderen. Te weinig uitgaven die bijdragen aan verdieping van het multidisciplinaire vakgebied citymarketing.

Valide vakkennis, voortschrijdende inzichten

Samen met VOC Uitgevers starten Martin Boisen en Dick de Jong daarom met de reeks Cahiers Citymarketing. De cahiers gaan als eerste relevante ontwikkelingen op het gebied van citymarketing stelselmatig volgen. Ook gaan ze theorie en praktijk met elkaar verbinden. Wat werkt wel, wat niet? Doel: valide vakkennis en voortschrijdende inzichten aanreiken bij wethouders, ambtenaren, adviseurs, ondernemers, onderzoekers en studenten.

Citymarketing volgens de initiatiefnemers

- Citymarketing gaat over strategieën en merken. Om analyses die keuzes onder-bouwen. Om cijfers die inzicht geven in de markt waarin een stad en regio actief is. Om onderzoek dat resultaten meet bij doelgroepen zoals bewoners, bezoekers en bedrijven.

- Net als bij product en servicemarketing is bij citymarketing door focus op bestaande klanten de grootste winst te behalen. Bij citymarketing zijn dit de ‘gebruikers’ van de stad, de bestaande bewoners en bedrijven.

- Citymarketing richt zich op alle marktgedreven strategieën die steden en regio’s inzetten in het streven naar welvaart en welzijn voor hun bewoners.

Planning, redactieraad, klankbordgroep

Martin Boisen, Dick de Jong en René Ravestein vormen de redactieraad van de Cahiers Citymarketing. Zij bewaken de coherentie van de reeks, benaderen potentiële auteurs en waarborgen de kwaliteit van de bijdragen. Daarbij zijn de beoordelingscriteria:

- Bevat de bijdrage praktische inzichten, in combinatie met solide onderbouwing?

- Bouwt het cahier inhoudelijk voort op andere cahiers?

- Bevat de bijdrage een multidisciplinaire invalshoek?

- Is de bijdrage vernieuwend?

- Is de inhoud relevant voor de kerndoelgroepen van bewoners, bedrijven en bezoekers?

De redactieraad kan terugvallen op een kritische klankbordgroep met onder andere Gerard Marlet (auteur De aantrekkelijke stad) en Erik Braun (onderzoeker stedelijke economie, Erasmus Universiteit Rotterdam). Deze klankbordgroep wordt de komende periode uitgebreid.

Vanaf 2012 verschijnen jaarlijks minimaal drie cahiers. Voorjaar 2012 wordt afgetrapt met twee uitgaven die de basis leggen voor de reeks: In volle wetenschap (Martin Boisen) en Proces en praktijk (Dick de Jong). In het verloop van 2012 en 2013 verschijnen onder andere cahiers over Gastvrijheid, Social media, Organiseren en financieren en Identiteit.

Op de hoogte blijven? Volg de website voc-uitgevers.nl of het twitteraccount @VOCUitgevers.

Of schrijf in voor de nieuwsbrief via voc-uitgevers.nl/nieuwsbrief.asp.

Initiatiefnemers

Martin Boisen (1981)is sociaal geograaf, docent en expert in citymarketing. De geboren Deen is zes jaar geleden naar Nederland gekomen en combineert sindsdien onderzoek en onderwijs met beleidsadviezen aan overheden.

Dick de Jong (1962) is opgeleid aan Universiteit Utrecht en Harvard Business School. Hij heeft na een marketingcarrière bij Unilever jarenlange advieservaring opgedaan op het gebied van placemarketing. Hij was en is onder andere betrokken bij de marketing van de G4, Utrecht, Gouda, Hengelo, Almelo, Leeuwarden, Barneveld, de Hanzelijnregio en Regio FoodValley. De Jong is eigenaar van Brandaris Placemarketing en van www.placemarketing.nl, een weblog over locatiemarketing, gebiedsmarketing, citymarketing en regiomarketing.

René Ravestein (1963) is expert in contentstrategie en redactionele communicatie. Als directeur van VOC Uitgevers is hij verantwoordelijk voor meerdere uitgaven op het snijvlak van onderzoek, communicatie en marketing zoals Atlas voor gemeenten (jaarlijks), De aantrekkelijke stad (2009), en De essentie van communicatie (2010).

Slogans van steden vangen veel en soms teveel aandacht van de pers en de markt. Ze leiden de aandacht af naar ‘citybranding’, de communicatie vanuit het merk en de identiteit van de stad. Slogans kunnen goed of minder goed zijn. Citymarketing gaat verder dan citybranding.

Slogans en logo ’s zijn slechts de vlag op de marketing mix en horen gebaseerd te zijn op inzicht in de markt en een goede positionering van de stad. Slogans moeten passen bij de identiteit van de stad en de gewenste positie in de markt, zonder ongeloofwaardig te zijn voor eigen bewoners en bedrijven. Zie ook de andere artikelen over citymarketing op placemarketing.nl en het artikel over merken en marketing.

De functie van een slogan en bijbehorend beeldmerk is het uitdragen van een boodschap over de stad. Slogan en beeldmerk kunnen benut worden in de communicatie van alle partners in de stad.

Klik onderaan om een ontbrekende slogan te melden, liefst met verwijzing naar logo of beeldmerk.
Ziehier de voorbeelden:

In de afgelopen honderd jaar kwamen er zo’n 10 miljoen Nederlanders bij. Om die geëxplodeerde bevolking te kunnen huisvesten hebben we miljoenen en miljoenen huizen gebouwd. We wonen in eeuwenoude grachtenpandjes, in gloednieuwe Vinexhuizen, meters onder de zeespiegel of dobberend op het water in een woonboot.

Maar waarom wonen we precies waar we wonen? Wat maakt dat de een voor geen goud buiten de stad zou wonen, en de ander nooit van het platteland weg wil? En waarom betalen sommige mensen grof geld voor een huisje op zandgrond, en zijn anderen gebonden aan de vette Hollandse klei? De geheimen van onze woonvoorkeuren ontrafeld in Nederland van Boven.

Nederland van Boven is een ode aan het maakbare Nederland. Door middel van datavisualisaties, indrukwekkende luchtbeelden en portretten van helden op de grond laat het zien wie we zijn en hoe onze mentaliteit ons land gevormd heeft.

Wie naar de krioelende mierenhoop kijkt die Nederland is, vraagt zich af waarom ons land niet elke dag totaal vastloopt in een ongelofelijke chaos. Maar wie van bovenaf naar ons land kijkt ziet iets heel anders: een precisie uurwerk. ‘Nederland van Boven’ kijkt vanuit vogelperspectief met behulp van helikopters, paragliders, ballonnen en vliegers naar de ritmes en patronen van Nederland.
Zie verder op http://nederlandvanboven.vpro.nl

Klik HIER om de smaaktest te doen.

Onder de titel Grenzeloos Begrensd gaat deze dag dieper in op de raakvlakken tussen city- en regiomarketing. Marketing en branding worden in toenemende mate toegepast op allerlei verschillende schaalniveaus: straten, wijken, dorpen, gebieden, streken, steden, regio’s en zelfs hele landen worden vermarkt en gebrand. Wanneer verschillende schaalniveaus verschillende strategieën volgen om verschillende doelen te bereiken is de kans op verwarring meer dan reëel, maar hier liggen ook kansen verscholen. Het hele programma van de Dag van de Citymarketing 2012 is daarom georganiseerd rond dit vraagstuk. Brandaris Placemarketing biedt een workshop over de Citymarketing Arena.

Sprekers
- Gerben Baaij (dagvoorzitter, directeur Dordrecht Marketing)
- Ares Kalandides (citymarketing adviseur voor o.a. Berlijn en Bogotá)
- Dirk Duijzer (directeur coöperatie en duurzaamheid Rabobank)
- Arthur van Dijk (Wethouder Gemeente Haarlemmermeer)
- Peter Kentie (Citymarketeer Eindhoven)
- Wim Ortjens (Directeur Stichting Regiobranding Zuid-Limburg)
- Mark Stuyt (Adviseur Regiomarketing Provincie Fryslân)
- Arnoud Leerling (Programmamanager Regio Food Valley)

Boeiende en inspirerende workshops
Om u de gelegenheid te geven zo veel mogelijk kennis en ervaring op te doen, organiseren we diverse interactieve sessies tijdens het middagprogramma. U kunt uit zeven inhoudelijke workshops twee verschillende kiezen of deelnemen aan de Expeditie Haarlemmermeer. Wees er snel bij, want er geldt een maximaal aantal deelnemers per workshop.
Dick de Jong van Brandaris Placemarketing verzorgt een workshop met cases van verschillende gebieden, steden en regio’s, onder de titel: De Citymarketing Arena: Hoe sterk is ons merk?
Hier vindt u het overzicht van alle workshops.

Awards & scriptieprijs
Aan het eind van de dag worden de prestigieuze Citymarketing Innovatie Awards uitgereikt. Aan wie wordt de felbegeerde Citymarketing Innovatie Award 2012 uitgereikt? En wie ontvangt de Citymarketing Stimuleringsaward, voor initiatieven die het verdienen gerealiseerd te worden? Nieuw dit jaar is de uitreiking van de Citymarketing Scriptieprijs. Hiermee wilt het Netwerk Citymarketing studenten belonen die een bijdrage hebben geleverd aan de kennisontwikkeling van het vakgebied.

Welkom in Haarlemmermeer

U wordt van harte uitgenodigd om naar deze inspirerende dag te komen in het nieuwe Cultuurgebouw in Hoofddorp (Gemeente Haarlemmermeer). Deze gemeente is met 18.500 hectare land één van de grootste gemeenten in Nederland. De 26 kernen in Haarlemmermeer leveren spannende contrasten op. Indrukwekkende stedelijke architectuur wordt afgewisseld door weidse landschappen. Boerenland, hightech multinationals en niet te vergeten Schiphol. Haarlemmermeer is een jonge gemeente, maar heeft tegelijk een rijke historie, onder andere terug te vinden in de Stelling van Amsterdam met haar 19e eeuwse gemalen. Haarlemmermeer is volop in ontwikkeling.

Meer informatie en aanmelden

Kijk voor meer informatie op www.dagvandecitymarketing.nl. Hier kunt u zich ook aanmelden.