Op dit moment sleutelen talloze gemeenten en regio’s aan hun beleid rond promotie, marketing en branding. Van dorpskernen in landelijke gebieden tot metropoolregio’s en provincies die concurreren op het wereldtoneel. Een spraakmakende reclamecampagne en huisstijl moeten automatisch leiden tot het behoud en aantrekken van bewoners, bedrijven en bezoekers. [Read more →]
Drie kwart van de Nederlandse steden heeft in hun nieuwe collegeakkoorden aangegeven ‘iets’ met citymarketing te doen. TNS-NIPO heeft in mei een steden top 50 in het gebruik van citymarketing samengesteld. De gemeenten Den Haag en Assen hebben in juni de jaarlijkse Citymarketing Trofee voor de periode 2010-2011 mee naar huis mogen nemen.
In de praktijk blijkt citymarketing in de meeste gevallen voornamelijk een multimediale campagne te omvatten om de stad in algemene zin of een evenement in de stad te promoten. Het gebruik van marketingtechnieken staat centraal, bijvoorbeeld door de vaststelling van een slogan, een mooi logo of het promoten van een sporttoernooi. De kracht van een stad zit echter niet alleen in een mooi logo of een slogan verscholen. Een slim gebruik van het instrument citymarketing gaat verder dan alleen het vaststellen van een slimme slogan. [Read more →]
Een internationale studie van Mercer human resource consulting onderzoekt de beste steden om in te wonen (quality of living) voor expatriates. Zij hebben hun eigen methode om dat vast te stellen met 39 eigen ‘key quality-of-life issues’ als kwaliteit openbaar vervoer, prijspeil, politieke stabiliteit, schoolfaciliteiten, kwaliteit van woningen, mogelijkheden voor recreatie, milieu, veiligheid etcetera. De top 3 van leefbare steden bestaat uit Wenen, Zürich en Geneve. Opvallend is dat Europa het goed doet: er staan 16 Europese steden in de top 25. Amsterdam en Brussel staan op 13 en 14. [Read more →]
Brandaris Placemarketing biedt een nieuwe, vijfde editie van de tweedaagse Cursus Locatiemarketing, in samenwerking met het Nederlands Vastgoed Instituut, en met medewerking van Synchroon en Berenschot. Deze cursus vindt plaats op 4 en 11 maart 2010 in Utrecht. De cursus behandelt de marktanalyse van doelgroepen en concurrenten, positionering en branding. Daarnaast ook aandacht voor het opstellen van een locatiemarketingplan en een scorecard om de resultaten te meten. De cursus is gericht op gemeenten, ontwikkelaars en corporaties. De deelnemers aan de cursus zien vele cases passeren en leggen de basis voor een eigen plan.
Een van de cases is Leidsche Rijn Utrecht, waarbij de deelnemers de game Plan It krijgen. In deze game gaat het om strategisch bouwen. De speler bouwt een gebied en moet daarbij rekening houden met factoren als geld, wensen van bewoners en ondernemers én archeologische vondsten. [Read more →]
Almere staat voor een grote opgave: groei van de stad en meer werkgelegenheid. Citymarketing Almere gaat daarin mee.
Over Almere bestaan veel vooroordelen die door onderzoek zoals van Gerard Marlet soms nog worden bewezen ook. Zoals het suburbane karakter waarbij buitenstaanders Almere zien als een grote en saaie nieuwbouwwijk van Amsterdam. Het Rijksbeleid blijkt volgens datzelfde onderzoek een van de belangrijkste motoren achter de groei van steden, en dat geldt zeker voor Almere. Een van de gevolgen is dat het aantal inwoners fors is toegenomen en dat de groeiplannen onverminderd zijn, maar dat de werkgelegenheid in Almere achterblijft. [Read more →]
Op de plek waar Rotterdam is ontstaan verrijst de eerste Markthal van Nederland. In het Laurenskwartier, aansluitend op de buitenmarkt, tegenover station Blaak en op loopafstand van de Koopgoot. Het hart van de Markthal wordt gevormd door een honderdtal vaste versunits. Op een vloer ter grootte van een voetbalveld, bieden 60 enthousiaste ondernemers zes dagen in de week hun producten aan. [Read more →]
De markt voor vrijetijdsbesteding maakt een spectaculaire groei door. Hoewel Nederlanders minder tijd hebben voor ontspanning, geven ze er steeds meer geld aan uit. De economische spin-off van bioscopen, musea, horeca, recreatieparken en andere publiekstrekkers is enorm. Maar in tegenstelling tot andere vastgoedsectoren is er nog weinig bekend over deze markt. Leisurefuncties zijn bij uitstek voorzieningen die eenzijdige gebieden kunnen verlevendigen in gebiedsontwikkeling. [Read more →]
Op 23 september wordt ‘De stad van de zon’ officieel geopend door Prins Willem-Alexander, Bob de Boer (voorzitter wijkpanel) en Jessy Aay (14-jarige bewoonster).
De Stad van de Zon in Heerhugowaard, ontworpen door stedenbouwkundige Ashok Bhalotra, is de grootste emissieneutrale woonwijk ter wereld. Dat wil zeggen dat er net zoveel duurzame energie wordt opgeleverd als wordt verbruikt. Dit wordt bereikt door de toepassing van zonnepanelen op de daken van energiezuinige woningen en voorzieningen (2,45 MegaWatt) en drie windturbines. [Read more →]
