Citymarketing is populair. Steden en regio’s zijn merken geworden, met proposities voor bewoners, bedrijven en bezoekers. Toch is er nog veel onbegrip over aard en reikwijdte van citymarketing. De reeks Cahiers Citymarketing gaat wetenschappers en praktijkmensen bouwstenen aanreiken voor volwassen citymarketing. De reeks start met cahiers van initiatiefnemers Martin Boisen en Dick de Jong en beoogt het vakgebied citymarketing stelselmatig te verbinden en verdiepen. [Read more →]

Tags: Citymarketing, Locatiemarketing, Onderzoek, Regiomarketing, boek, countrybranding, slogans door Dick
No Comments »

Veel mensen willen groen wonen. Maar welke omgeving hoort daarbij, welk type woningen willen we, welke tuin, en hoe willen we de openbare ruimte beheren? De Smaaktest Landschappelijk Wonen presenteert de opties en geeft inzicht in de voorkeuren en wensen van de woonconsument. De smaaktest loopt vooruit op de publicatie ‘Landschappelijk Wonen. Studie naar groen wonen in en om de stad’. De smaaktest is een initiatief van de auteurs van ‘Landschappelijk Wonen’, FARO architecten, HNS landschapsarchitecten en Palmbout Urban Landscapes, en opgezet samen met uitgeverij Blauwdruk. De uitslag van de peiling wordt gepresenteerd en besproken tijdens het symposium over de ontwikkeling van landschappelijke woonmilieus, najaar 2011.

Klik HIER om de smaaktest te doen.

Tags: Locatiemarketing, Onderzoek, Ontwerp, Wonen door Dick
No Comments »

Ondernemers uit de negen topsectoren die het kabinet heeft aangewezen, moeten om de tafel met onderzoekers om innovatiecontracten op te stellen. Dat vindt minister Verhagen van Economische Zaken, Landbouw en Innovatie (EL&I).

Contracten waarin de samenwerking met het bedrijfsleven het stevigst is verankerd, waaraan ondernemers het meeste bijdragen en die de beste vooruitzichten bieden op vernieuwende producten waarmee geld kan worden verdiend, maken de meeste kans op financiële steun van de rijksoverheid. [Read more →]

Tags: Citymarketing, Onderzoek, Regiomarketing, Werken door Dick
No Comments »

Op dit moment sleutelen talloze gemeenten en regio’s aan hun beleid rond promotie, marketing en branding. Van dorpskernen in landelijke gebieden tot metropoolregio’s en provincies die concurreren op het wereldtoneel. Een spraakmakende reclamecampagne en huisstijl moeten automatisch leiden tot het behoud en aantrekken van bewoners, bedrijven en bezoekers. [Read more →]

Tags: Citymarketing, Erfgoed, Onderzoek, Regiomarketing, Vrije tijd, Werken, Winkelen, Wonen door Dick
No Comments »

Welke steden en regio’s blinken uit in research en wat kunnen we daarvan leren? Dat is de insteek van een artikel in het blad Nature van oktober 2010. Tot nu toe werden universiteiten wel vergeleken maar ontbrak het aan goede uitgangspunten om steden en regio’s te vergelijken. Daar komt nu verandering in. Er zijn verschillende interessante conclusies te trekken:
De grootste wetenschappelijke produktie vindt plaats in de metropolen. Een onderzoek van Matthiesen maakt vergelijkingen tussen wetenschappelijke stedelijke conglomeraten. Zo zijn Oxford en Reading, maar ook de steden van de Randstad als een geheel genomen omdat ze binnen een reisafstand van 40 minuten liggen. De top 75 clusters genereren 57% van alle onderzoek. Een andere interessante conclusie is hoe wetenschappers kunnen worden gebonden aan een stad en regio. Het gaat dan om drie factoren: [Read more →]

Tags: Citymarketing, Onderzoek, Regiomarketing door Dick
No Comments »

Een lesje vanuit Harvard en vanuit de fmcg marketing dat we best eens kunnen spiegelen aan placemarketing: de marketing van locaties, gebieden, steden en regio’s:

Tags: Citymarketing, Filmpje, Locatiemarketing, Onderzoek, Regiomarketing door Dick
1 Comment »

Drie kwart van de Nederlandse steden heeft in hun nieuwe collegeakkoorden aangegeven ‘iets’ met citymarketing te doen. TNS-NIPO heeft in mei een steden top 50 in het gebruik van citymarketing samengesteld. De gemeenten Den Haag en Assen hebben in juni de jaarlijkse Citymarketing Trofee voor de periode 2010-2011 mee naar huis mogen nemen.

In de praktijk blijkt citymarketing in de meeste gevallen voornamelijk een multimediale campagne te omvatten om de stad in algemene zin of een evenement in de stad te promoten. Het gebruik van marketingtechnieken staat centraal, bijvoorbeeld door de vaststelling van een slogan, een mooi logo of het promoten van een sporttoernooi. De kracht van een stad zit echter niet alleen in een mooi logo of een slogan verscholen. Een slim gebruik van het instrument citymarketing gaat verder dan alleen het vaststellen van een slimme slogan. [Read more →]

Tags: Citymarketing, Onderzoek, Vrije tijd, Werken, Winkelen, Wonen door Dick
No Comments »

Citymarketing nog sterk geassocieerd met evenementen

Van de 36 grote steden, G4 en G32 hebben 16 steden een specifieke vermelding in hun collegeprogramma’s gemaakt naar citymarketing of citybranding voor de periode 2010-2014. Generaliserend bezien wordt citymarketing ingezet om burgers, bewoners en bedrijven aan zich te binden of voor de stad te behouden. “Citymarketing is het middel bij uitstek om onze inwoners en bedrijven meer te betrekken bij hun gemeente en om een verbinding te maken tussen de verschillende kernen” (Haarlemmermeer). [Read more →]

Tags: Citymarketing, Onderzoek door Dick
No Comments »