Placemarketing » Erfgoed

Masterclass Strategische marketing en branding van steden en regio’s

Dick — Thu, 23 Jun 2011 14:08:31 +0000

Op dit moment sleutelen talloze gemeenten en regio’s aan hun beleid rond promotie, marketing en branding. Van dorpskernen in landelijke gebieden tot metropoolregio’s en provincies die concurreren op het wereldtoneel. Een spraakmakende reclamecampagne en huisstijl moeten automatisch leiden tot het behoud en aantrekken van bewoners, bedrijven en bezoekers. Zelden wordt er echt strategisch werk van gemaakt. De segmentatie in doelgroepen is oppervlakkig; marktonderzoek beperkt zich tot imagometingen; doelstellingen worden niet geconcretiseerd en er wordt weinig aandacht besteed aan verwachtingsmanagement. Het wordt tijd dat de praktijk zich professionaliseert. Een Masterclass op dinsdag 27 september en dinsdag 11 oktober 2011 zet daarvoor de bakens uit, de gevraagde tijdsbesteding door de deelnemers bedraagt 40 uur.
Docenten zijn Martin Boisen van Universiteit Utrecht en Dick de Jong van Brandaris Placemarketing. Gastspreker is Jo de Viet, programmadirecteur stadspromotie Utrecht.
De organisatie en inschrijving is in handen van de Bestuursacademie.

Resultaat

Deze tweedaagse masterclass brengt u in korte tijd op de hoogte van de finesses van citymarketing. Er worden voorbeelden uit binnen- en buitenland voorgelegd en u gaat met uw eigen stad of regio aan de slag. Het programma stelt u in staat om een traject voor uw eigen stad of regio te begeleiden, monitoren en evalueren.

Programma

Dag 1 – Steden, regio’s en het marketingproces

• de potentiële kracht van marketing en branding

• concurrentie tussen steden

• een kijkje buiten de grenzen van Nederland

• citymarketing in Nederland

• gelaagdheid: relaties tussen locaties, wijken, binnensteden, steden en regio’s

• merketing of marketing: de stad als merk en de stad in de markt

• het marketingproces: fundamentele marktinzichten en doelgroepsegmentatie ◦ waarom wonen mensen waar ze wonen? (bewoners)

◦ locatietheorie en vestigingsvoorkeuren van bedrijven in Nederland (bedrijven)

◦ dagjesmensen, stedentrips en ‘echte’ toeristen (bezoekers)

Opdrachten:

• marketingopdracht formuleren

• marketing-model invullen

• gelaagdheidssegmentatie van markt en doelgroepen

Dag 2 – Voorbij de productmetafoor

• presentaties van de ingevulde opdrachten worden voorzien van feedback

• voorbij de productmetafoor: de stad als dienstverlenende omgeving ◦ woonmilieus

◦ werk- en denkmilieus

◦ winkelmilieus

◦ recreatiemilieus

• organisatie en financiering: verschillende vormen van afhankelijkheid

• meten is (niet altijd) weten: monitoren, effectmetingen, benchmarking en ranglijsten

• lezing door gastspreker Jo de Viet, programmadirecteur stadspromotie Utrecht

Hoofddocent: Martin Boisen, universitair docent Universiteit Utrecht

Martin Boisen doceert Sociale Geografie & Planologie en onderzoekt de marketing en branding van steden en regio’s. Martin is een frequente spreker bij nationale en internationale congressen en is daarnaast is een gewaardeerd strategisch beleidsadviseur. (www.martinboisen.com)

Docent: Dick de Jong, directeur Brandaris Placemarketing

Dick heeft al jaren een eigen adviesbureau op het gebied van placemarketing. Hij heeft ervaring op alle schaalniveaus, van promotie en citymarketing van stad Utrecht tot regiomarketing van Regio Food Valley tot herprofilering en marketing van Leidsche Rijn Utrecht, het ENKA terrein in Ede en specifieke locaties binnen steden. (www.brandarismarketing.nl)

Gastspreker: Jo de Viet, directeur Stadspromotie Utrecht

Strategische en organisatorische reflectie staan centraal. Hoe kan Utrecht een schaalsprong maken en waar liggen de grootste obstakels. Concrete initiatieven en het ontwikkelen van een merkbeleid komt aan bod. (www.utrecht.nl/stadspromotie).

Datum, locatie en inschrijving

dinsdag 27 september en dinsdag 11 november 2011 in Utrecht
Zie voor inschrijving de website van Bestuursacademie

De Afsluitdijk als merk

Dick — Fri, 26 Mar 2010 15:05:19 +0000

Het gonst al jaren van de plannen rond de Afsluitdijk. Het ene plan soms nog wilder dan het andere. En sinds de dijk zijn 75 jarig bestaan vierde in 2007, zijn er nieuwe ideeën bij gekomen. De oude dijk voldoet niet meer aan de huidige veiligheidseisen en moet worden verbreed en verhoogd. Die opknapbeurt is volgens velen een uitgelezen moment voor een revolutionaire aanpak. Rijkbouwmeester Mels Crouwel lanceerde in 2006 het plan om de dijk over de volle lengte te bebouwen. Er zou plaats zijn voor drie- tot tienduizend terraswoningen. “Mensen kunnen er schitterend wonen op de grens van zee en IJsselmeer, met een eigen boot voor de deur. En de afstand tussen Friesland en Holland wordt zo enorm verkleind.”
Ook de ANWB heeft wilde plannen om de dijk toeristisch gezien beter te benutten. De bond wil ‘de Afsluitdijk als merk in de markt zetten’. De ANWB wil een fietspad aan de Waddenzeekant, een groter restaurant, betere informatieborden en een jaarlijkse marathon.
Zonder het bestaande karakter aan te tasten moet het mogelijk zijn de Afsluitdijk nog aantrekkelijker te maken voor toeristen. Daarbij kunnen informatie, educatie en vermaak een belangrijke rol spelen. Zo kan de Afsluitdijk profiteren van de groeiende belangstelling voor de vaderlandse geschiedenis. Het verhaal van de dijk is de moeite van het vertellen waard.

Dagelijks passeren zestien- tot twintigduizend auto’s de Afsluitdijk. Het aantal mensen dat een stop maakt bij het monument, ligt volgens de exploitant van de horeca tussen 250.000 en 300.000 per jaar. Dat betekent dat er gemiddeld per dag zo’n 400 auto’s bij het monument stoppen. De buitenlanders zien de dijk als een toeristische attractie, de Nederlanders denken daar genuanceerder over. Veel buitenlandse bezoekers zien de Afsluitdijk als het symbool van de Nederlandse strijd tegen het water.
Nederlandser dan de Afsluitdijk kan bijna niet. Het is een icoon van de waterwerken in Nederland en een belangrijke veiligheidsvoorziening en verbinding tussen West- en Noord-Nederland. Het laatste nieuws is dat de Afsluitdijk wordt voorgedragen als Unesco erfgoed zodat de bijzondere beleving van de Afsluitdijk behouden blijft.

Eind 2010 neemt het kabinet een voorkeursbeslissing over de opknapbeurt van de Afsluitdijk en over de vraag in hoeverre de visies daarin vorm krijgen. De voorkeursbeslissing wordt genomen in de vorm van een structuurvisie. Een structuurvisie is een ruimtelijk plan met een kaart waarin het rijk de gewenste ruimtelijke ontwikkeling voor de Afsluitdijk aangeeft. De planstudiefase begint na het kabinetsbesluit. In 2011 vindt de aanbesteding plaats.

Er zijn vier visies op de toekomst van de Afsluitdijk geselecteerd door de samenwerkende partners Rijkswaterstaat, provincie Noord-Holland en provincie Fryslân. Deze visies zijn uitgangspunt voor publieksuitwisseling in 2010 :

WaddenWerken. Deelnemers consortium: DHV, Wageningen Imares en Alle Hosper – lees de visie: WaddenWerken.pdf (18,3 Mb)
Afsluitdijk 21e eeuw. Deelnemers consortium: Arcadis, Dredging International, Nuon, H+N+S Landschapsarchitecten – lees de visie: Afsluitdijk 21e eeuw.pdf (6,7 Mb)
Monument in Balans. Deelnemers consortium: Oranjewoud, GD Architecten, Noordpeil landschap en stedenbouw, en CE Delft - lees de visie: Monument in Balans.pdf (8,4 Mb)
Natuurlijk Afsluitdijk. Deelnemers consorium: Wubbo Ockels BV, Royal Haskoning, Van Oord, Lievense, BAM, Rabobank en Eneco – lees de visie: Natuurlijk Afsluitdijk.pdf (3,3 Mb)

Bron: Friesch Dagblad en Rijkswaterstaat

Wérelds wonen en werken in de lijn 11 zone

Dick — Tue, 16 Feb 2010 13:34:08 +0000

Op 17 december 2009 ging de gemeenteraad van Den Haag akkoord met de plannen voor ontwikkeling van de lijn 11 zone in Den Haag. Dat betekent dat de eerste projecten in 2010 al zullen starten. De plannen bevatten zeven grote parels waaronder de aanpak van de Haagse Markt, de grootste openluchtmarkt van Europa. Maar ook een Multicultureel Vrijetijdscomplex als toeristische trekker. En de ontwikkeling van het voormalige Gemeentelijk Industrieterrein (GIT) tot een creatief gebied voor wonen en werken. De Energiecentrale en het Esperantoplein krijgen hierin een belangrijke rol. Samenspraak met bewoners en expertmeetings met ondernemers hebben een belangrijke rol gespeeld bij de uitwerking van de plannen.
In februari zijn er twee inloopavonden voor bewoners. Meer over de plannen met de lijn 11 zone is te vinden in de lijn 11 krant.

De bovenstaande plannen zijn een uitwerking van de structuurvisie Den Haag Wereldstad aan zee

Citymarketing: Istanbul most inspiring city of the world

Dick — Tue, 26 Jan 2010 11:22:51 +0000

De meest inspirerende stad ter wereld’ is de titel van de campagne om Istanbul als Europese culturele hoofdstad in 2010 breed onder de aandacht te brengen. Een silhouet van het beroemde schiereiland met de blauwe moskee moet werken als een icoon voor Istanbul. Er is ook een nieuwe film gemaakt over Istanbul.
Naar de eigen inwoners is er een campagne met een andere boodschap : ‘It is time to rediscover Istanbul’. De iconen van Istanbul worden daarbij in een andere omgeving getoond.
Een uitgebreid cultureel programma is natuurlijk de kern van de activiteiten van Istanbul als culturele hoofdstad.

Voor meer informatie over de activiteiten in Istanbul zie de website: http://www.en.istanbul2010.org/index.htm

De andere twee culturele hoofdsteden in 2010 zijn Pecs, en Essen/Ruhrgebiet

Regiomarketing: Start Ruhr.2010

Dick — Tue, 05 Jan 2010 09:17:15 +0000

Aanstaand weekend op 9 en 10 januari starten de activiteiten van culturele hoofdstad Ruhr.2010.
Het Ruhrgebiet, een samenwerkingsverband van 53 Duitse gemeenten met 5,3 miljoen inwoners, presenteert zich als regio en Europese metropool. Het gebied kent een geschiedenis van grootschalige industrie maar richt zich nu sterk op de de herontwikkeling van de regio met thema’s als cultuur en landschap.
In 2009 vond de eerste ‘Extraschicht’ plaats, een zomeravond evenement over industriecultuur en de identiteit van het Ruhrgebiet, met muziek en theater op meer dan 40 locaties en met 150.000 bezoekers. Het evenement was een voorproefje op de activiteiten van het Ruhrgebiet met Essen als Europese culturele hoofdstad in 2010. Op 19 juni is de volgende editie van ‘ExtraSchicht, Die Nacht der Industriekultur’.
De industriële complexen van het Ruhrgebiet zijn als industrieel erfgoed herontdekt en kregen vaak een culturele en landschappelijke functie. De voormalige steenkolenmijn Zeche Zollverein in Essen is zelfs Unesco werelderfgoed.

De stad Essen is onderdeel van het Ruhrgebiet en is in 2010 een van de drie Europese culturele hoofdsteden. De activiteiten van culturele hoofdstad Ruhr.2010 zetten Essen en het Ruhrgebiet opnieuw op de kaart. Ze worden ook ingezet om een nieuwe visie te ontwikkelen op de metropoolregio van het Ruhrgebiet. Er is veel te beleven voor zowel bewoners en bezoekers.

Kijk voor het programma op http://www.essen-fuer-das-ruhrgebiet.ruhr2010.de/