Tag: positionering

Smarthub Achterhoek

Case Smarthub AchterhoekDe Achterhoek gaat de komende jaren op grote schaal Smart Industry introduceren en verder ontwikkelen. Met de slogan ‘Toekomst in de Maak’ profileert de regio zich als ‘slimme’ koploper, zowel in de innovatieve maakindustrie als in andere sectoren.

Brandaris Placemarketing en Enof creatieve communicatie ondersteunden  met marketing en positionering van De Achterhoek, met de uitgangspunten van Smart Industry, tot Smarthub Achterhoek. Op 27 november vond de aftrap plaats van SmartHub Achterhoek op het DRU Industriepark, in aanwezigheid van astronaut André Kuipers. Smart Industry wordt wel de vierde industriële revolutie genoemd. Het wil zeggen dat bedrijven de allernieuwste technieken op het gebied van digitalisering, informatieoverdracht en productie combineren. Dit biedt vergaande en ongekende mogelijkheden. Achterhoekse ondernemers, het Graafschap College, Regio Achterhoek en Achterhoek2020 hebben het concept omarmd als richtinggevend voor de toekomst. “Smarthub Achterhoek” verder lezen

Oppe Brik

Oppe Brik

Gemeente Beesel ontwikkelt een nieuwe energie neutrale wijk op het voormalige Wienerberger en Wavin terrein. Gemeente Beesel kocht het voormalige fabrieksterrein in de kern Offenbeek om daar een nieuwe wijk voor wonen en werken te bouwen. Er komen koopwoningen en huurwoningen, woningen met tuin, en appartementen. Alle woningen en appartementen zijn levensloopbestendig. Daarnaast zijn er woon- werk kavels gepland: voor woningen waaraan een bedrijfsruimte is gekoppeld. “Oppe Brik” verder lezen

NRW Marketing Jaarprijs 2013 naar Stadshart Amstelveen

viersterren shopbeleving Stadshart Amstelveen Brandaris Placemarketing NRW marketing jaarprijs 2013Stadshart Amstelveen heeft de Marketing Jaarprijs 2013 gewonnen.

Het ‘4-sterren winkelcentrum’ heeft zich op een unieke manier weten te onderscheiden in de Nederlandse retailmarkt, zo oordeelde de jury van de Nederlandse Raad voor Winkelcentra (NRW), die ‘grote waardering heeft voor de rigoureuze wijze waarop Stadshart Amstelveen de consument letterlijk en figuurlijk centraal stelt.’ “NRW Marketing Jaarprijs 2013 naar Stadshart Amstelveen” verder lezen

Een lesje Placemarketing:Dare to be Different

Een lesje vanuit Harvard en vanuit de fmcg marketing dat we best eens kunnen spiegelen aan placemarketing: de marketing van locaties, gebieden, steden en regio’s:

Nicis Kennisatelier 11 oktober: Van citymarketing naar citybranding?

Sail Amsterdam 2010 evenement citymarketing nicis kennisatelier brandaris placemarketingDrie kwart van de Nederlandse steden heeft in hun nieuwe collegeakkoorden aangegeven ‘iets’ met citymarketing te doen. TNS-NIPO heeft in mei een steden top 50 in het gebruik van citymarketing samengesteld. De gemeenten Den Haag en Assen hebben in juni de jaarlijkse Citymarketing Trofee voor de periode 2010-2011 mee naar huis mogen nemen.

In de praktijk blijkt citymarketing in de meeste gevallen voornamelijk een multimediale campagne te omvatten om de stad in algemene zin of een evenement in de stad te promoten. Het gebruik van marketingtechnieken staat centraal, bijvoorbeeld door de vaststelling van een slogan, een mooi logo of het promoten van een sporttoernooi. De kracht van een stad zit echter niet alleen in een mooi logo of een slogan verscholen. Een slim gebruik van het instrument citymarketing gaat verder dan alleen het vaststellen van een slimme slogan. “Nicis Kennisatelier 11 oktober: Van citymarketing naar citybranding?” verder lezen

Klein begrippenkader Placemarketing

Imago: het beeld van het merk zoals dat bij de markt wordt ervaren

Identiteit: het beeld dat de organisatie definieert van het merk

Bij imago staat de ontvanger centraal en bij identiteit de zender

Marketing: De vraag bij marketing is hoe je rekening houdt met het imago dat door de markt wordt ervaren en met de zelfbenoemde identiteit van het merk. Dat is een kwestie van positioneren, ten opzichte van concurrerend aanbod, en ten opzichte van de beoogde doelgroepen.

Branding: De gekozen identiteit van het merk is uitgangspunt voor branding en de daarop volgende communicatie.