door Martin Boisen, Sociale Geografie & Planologie – Universiteit Utrecht
In het artikel ‘Oost, west, onze streek best’ (NRC Next van Woensdag 26 augustus 2009) wordt er terecht kritisch gekeken naar de groeiende aandacht voor regiomarketing. De geciteerde uitspraken van hoogleraren Gert-Jan Hospers en Pellenbarg trekken het nut van de reclamecampagnes van regio’s en steden in twijfel.En terecht. Pellenbarg heeft om de twee jaar onderzoek gedaan naar de effecten van de bekende campagne van Groningen. Daarbij heeft hij niet kunnen aantonen dat de campagne effect heeft gehad. Wel constateerde hij een stijgende bekendheid van de slogan ‘er gaat niets boven Groningen’. Maar waarom is dat überhaupt belangrijk om te weten? En waarom investeren regio’s eigenlijk in reclamecampagnes als het zo moeilijk is om aan te tonen wat het effect ervan is? “Regiomarketing: Noord, Zuid, maakt het wat uit?” verder lezen
Tag: Utrecht
Citymarketing Utrecht: kernwaarden en doelstellingen Programma Stadspromotie
Branding is geen doel op zich. Het is een belangrijk instrument in de aanpak van stadspromotie. Een duidelijke positionering maakt scherp waarin Utrecht zich onderscheidt van andere steden en waarin de kracht van de stad ligt. Om tot een goede branding van Utrecht te komen, is met betrokkenen en deskundigen de brand key voor Utrecht uitgewerkt:
een model waarmee de essentie van een merk wordt samengevat en dat richting geeft bij communicatie. Essentieel onderdeel van de merkbenadering is het benoemen van kernwaarden.
Voor Utrecht zijn de volgende kernwaarden vastgesteld:
• Historie
• Talent
• Vernieuwend
• Persoonlijk
“Citymarketing Utrecht: kernwaarden en doelstellingen Programma Stadspromotie” verder lezen
Domplein 2013
Het Utrechtse Domplein als de oorsprong van de ontwikkeling in Nederland.
Onder het Domplein ligt tweeduizend jaar geschiedenis verborgen. Op de resten van het Romeinse Castellum Trajectum bouwde Willibrord de Heilige Kruiskapel. Het keizerlijk paleis Lofen, de romaanse en later de gotische Dom verbeelden belangrijke episoden uit de Nederlandse geschiedenis. Initiatief Domplein wil deze verborgen schatten zichtbaar, aanraakbaar en beleefbaar maken voor een breed publiek en het Domplein transformeren tot een aangename verblijfsplek.
De Tour de France start in 2010 in Rotterdam
Met het wegvallen van Düsseldorf als kandidaat voor de start van de Tour de France in 2010 was de laatste strijd losgebarsten, en die speelde zich in Nederland af. Utrecht presenteerde zich als eerste Nederlandse kandidaatstad met een bidbook en wist de steun van de KNWU en het kabinet te verwerven en de belangstelling van de ASO die de Tour organiseert. In een later stadium voegde Rotterdam zich in de strijd.
Uit een oogpunt van Citymarketing was de strijd zeer interessant. Het gaat om het profileren van de stad met de sport, met grote evenementen en met cultuur. Beide steden betrekken hun bewoners, bedrijven en culturele veld in de strijd. In Utrecht is het initiatief echter afkomstig van bewoners: Wielerjournalist Jeroen Wielaert en de Stichting Tour sous le Dom zijn gestart, waarna de stad Utrecht het initiatief heeft overgenomen en goede ambassadeurs heeft aangetrokken als Jan Janssen, de Tour winnaar en (zie hiernaast) de schrijver Ronald Giphart.
Rotterdam heeft uiteindelijk de strijd gewonnen. De Tour de France zal in 2010 vanuit Rotterdam vertrekken en via Zeeland naar Frankrijk leiden.
Voor het bidbook van Utrecht klik hier.
Flagship projects: iconen voor hun omgeving
Een project kan een Flagship project zijn wanneer het een functie moet hebben voor een locatie, gebied of stad. Een heel bekend Flagship project is het Guggenheim museum in Bilbao dat door architectuur en inhoud veel aandacht vestigt op de voorheen minder bekende Spaanse stad. Het museum functioneert inmiddels als een icoon voor de stad.
Hiernaast is de in 2003 geopende Disney Music Hall van Los Angeles afgebeeld. Dit is net als het Guggenheim museum Bilbao ook een ontwerp van architect Frank Gehry. De Music Hall moet een belangrijke bijdrage leveren aan de aantrekkingskracht van downtown LA.
Utrechtse Helden
Utrecht is een bijzondere stad vol vindingrijke mensen. De stad biedt ruimschoots de ruimte aan inwoners met bijzondere talenten, verregaande ambities of inspirerende ideeën. Iedereen kent wel een van deze hedendaagse helden. Denk aan die goede buur, dat betrokken clubje vrienden, die fanatieke sporter of dat creatieve talent. Zij zorgen ervoor dat ‘ons statsie’ een unieke stad is en blijft waar het steeds beter wonen, werken en studeren is. Zij zijn een onmisbaar ingrediënt in de samenleving waar Utrecht trots op is.
Deze helden verdienen een podium en dat is er nu met het Utrechtse Heldenjaar.
“Utrechtse Helden” verder lezen
Utrecht Evenementenstad van het jaar
| Utrecht is evenementenstad van het jaar 2007. Dit werd gisteravond bekend tijdens de uitreiking van de Nationale Evenementenprijzen in het stadhuis van Rotterdam. Utrecht scoorde als beste evenementenstad vòòr Rotterdam en Eindhoven. De professionele en vernieuwende aanpak van het Utrechtse evenementenbeleid zorgden ervoor dat Utrecht op de eerste plaats eindigde.De Nationale Evenementenprijzen worden sinds 2001 uitgereikt aan evenementen en festivals in diverse categorieën. De prijzen zijn bedoeld om kwaliteit, innovatie en professionaliteit te stimuleren. De jurering van de prijzen wordt gedaan door deskundigen uit het evenementenvak.Professioneel en innovatief De verkiezing van Evenementenstad van het jaar is een prijs waarin de evenementensector zijn waardering uitspreekt voor steden die een goed gastheer zijn voor evenementen. Twee maal achtereen was Rotterdam winnaar van de titel. Dit jaar moest Rotterdam de titel overdragen aan Utrecht, die vorig jaar al tweede was en het jaar ervoor vierde werd. Utrecht heeft volgens de jury in het afgelopen jaar stappen gemaakt in professioneel beleid en innovatie van evenementen. Genoemd werd dat Utrecht veel vernieuwende en nieuwe evenementen op haar evenementenkalender heeft staan, zoals de Vrede van Utrecht, het Festival de Beschaving en de Culturele Zondagen.Grote en kleine evenementen De Utrechtse evenementenkalender is zeer uitgebreid met een gevarieerd aanbod: van sportieve, culturele tot en met maatschappelijke evenementen. Veel evenementen zijn klein begonnen en door |
|