Klein begrippenkader Placemarketing

Imago: het beeld van het merk zoals dat bij de markt wordt ervaren

Identiteit: het beeld dat de organisatie definieert van het merk

Bij imago staat de ontvanger centraal en bij identiteit de zender

Marketing: De vraag bij marketing is hoe je rekening houdt met het imago dat door de markt wordt ervaren en met de zelfbenoemde identiteit van het merk. Dat is een kwestie van positioneren, ten opzichte van concurrerend aanbod, en ten opzichte van de beoogde doelgroepen.

Branding: De gekozen identiteit van het merk is uitgangspunt voor branding en de daarop volgende communicatie.

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *