Citymarketing: Concurrentiekracht en merkwaarde grote steden

rotterdam citymarketing concurrentiekracht

PWC deed in 2006 een onderzoek naar de concurrentiekracht van 44 grote steden over de hele wereld: ‘Cities of the future’. Voor Nederland zijn Den Haag, Amsterdam en Rotterdam hierin meegenomen. PWC geeft aan dat steden zich richten op het aantrekken van bedrijven, mensen, kapitaal en aandacht. Dit is een andere indeling dan zoals vanuit citymarketing gebruikelijk is: meestal staan dan de doelgroepen centraal die voor toekomstige welvaart en welzijn van de stad zorgen: bezoekers, bedrijven en bewoners.

PWC stelt zeven kapitalen centraal: intellectuel en sociaal kapitaal, technisch kapitaal, democratisch kapitaal, cultureel kapitaal, milieukapitaal en financieel kapitaal. Deze kapitalen kunnen gebruikt worden om een bloeiende stad te creëren.

Volgens PWC bepalen met name het cultureel kapitaal en de levensstijl van inwoners het merk van de stad.

Het onderzoek is te downloaden en op te vragen bij PWC.

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *